央广网杭州5月7日消息（记者 项楠）当“春假”遇上“五一”，当传统商超遇上AI机器人，当宋韵古都遇上电子竞技……2026年“五一”假期，在一系列新举措、新变化的助力加持下，浙江交出了一份热力十足的消费成绩单。

5月6日，记者从浙江省商务厅获悉，今年“五一”假期，浙江全省重点监测的440家零售和餐饮企业累计实现销售额24.9亿元，同比增长5.0%，增速较2025年同期加快2.8个百分点。作为观察中国经济的重要窗口，浙江在这个假期呈现出的不仅仅是“人从众”的客流回归，更是一种以 “新质生产力” 赋能消费端的结构性变革。

杭州市上城区湖滨商圈（央广网发 上城区委宣传部供图）

商圈“逛吃”火热，首店经济吸睛

今年“五一”，最火热的消费地莫过于各大商圈。浙江省商务厅数据显示，全省重点监测示范步行街（商圈）营业额增长12.3%。

在杭州上城区，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈假期累计实现消费金额11.69亿元，同比增长39.63%，人流量达371.2万人次。全区游客接待量稳居全市首位。

首店首发密集落地，成为吸引年轻客流的“流量密码”。杭州恒隆广场试营业期间集聚超80家浙江或杭州首店，单日客流突破16万人次。“不少商场密集地落地了一些首店首发的项目，吸引着许多年轻消费者前去购物体验。”浙江省商务厅商贸运行处三级主任科员樊峰旭告诉记者。

跟着商圈一同火热的，还有餐饮消费。据银联商务的监测数据显示，假日期间餐饮消费增长5.4%。“‘春假’与‘五一’叠加，家庭式出游带动餐饮消费展现出了较快的增长。”樊峰旭说。

假日期间，杭州恒隆广场吸引了不少年轻消费者前来购物体验（央广网发 盛锐 摄）

以旧换新带火“新三样”，智能产品受追捧

今年4月初，浙江省第二批国债资金38.7亿元全面落地，各地联合商家同步推出厂家补贴、金融让利等活动，激发消费活力。据统计，今年以来，浙江省消费品以旧换新累计惠及消费者578.2万人次，带动消费535.7亿元。

“主要的一个特点就是，以旧换新带动了如智能手表、智能眼镜、智能网联汽车等智能产品的消费。”樊峰旭说。数据显示，今年以来消费者通过以旧换新购买智能手表、眼镜等产品达354万件，带动消费109.5亿元。

县城旅游火了，文旅消费全面攀升

最近几年，反向旅游流行，城里人纷纷“逃离”都市，带火了县城消费。

义乌国际商贸城推出了“进货式旅游”，让游客过一把“扫货”瘾。“义乌发挥世界超市的商贸底色，推出休闲观光加深度购物的旅游模式。”樊峰旭说，据义乌市统计数据，“五一”期间义乌累计吸引游客330万人次，同比增长20%以上。

温州园博园成为就近出游的热门之选，园区推出超150场活动，单日入园客流超30万人次。全省首条跨省低空观光航线在温州苍南县与福建太姥山景区开通，单程飞行仅需15分钟，引来游客观光打卡。全省高速服务区也热闹起来，107对服务区推出360项“好物进服务区”品牌，让服务区从匆匆“驿站”变身消费新阵地。

假日期间，温州园博园人气火爆，游客络绎不绝（央广网发 朱永春 摄）

体育+文旅，流量变“留量”

体育赛事流量破圈变现，催生新消费。这个假期，“吴越杯”赛事六轮累计吸引现场观众45.6万人次。杭州市临平区联动举办国际时尚体育周与“吴越杯”足球联赛，吸引超4.3万人观赛，投放消费券90万元，直接拉动消费1200万元。

“沉浸式、体验式的消费备受青睐，‘演艺+’‘赛事+’‘体育+’各种业态在浙江层出不穷。”樊峰旭举例说，“凭‘吴越杯’门票可以去一些景点享受半价或免票的优惠，带动了很多人流。”

2026浙江（杭州）国际时尚体育周活动人气旺（央广网发 临平区委宣传部供图）

640场主题促消费活动轮番上演，带动体育娱乐类商品销售额增长6.0%。

“总体来看，‘五一’期间全省消费不仅实现了量的提升，更有质的突破。以旧换新激发了消费潜力，首店经济刷新了消费体验，县域经济多点开花，文旅科技跨界融合，共同形成了五一期间浙江消费的生动特质。”樊峰旭总结道。

从“春假+五一”的制度创新，到“以旧换新”的消费升级，从城市商圈到县域经济——浙江这个假期展现的不仅是烟火气的回归，更是消费升级的深层逻辑。