全国各地举办文旅消费活动约1.37万场次，发放消费券超2.84亿元，演出消费、重点平台租车订单量、酒店订单量等均呈增长态势……“五一”假期的一份份成绩单折射出中国消费市场的活力。

这个假期，从古城“入戏”到赛事演艺，从“票根经济”到以旧换新，服务消费创新升级、商品消费扩容提速成为鲜明特征。受访专家认为，假期历来是观察经济的重要窗口，“五一”市场的这些亮点，不仅彰显了中国经济的韧性与活力，也为全年扩内需、促消费提供了有益启示。

“这是苏东坡，那是李清照！”5月1日，在浙江衢州古城文化旅游区水亭门前，一场宋服大秀伴着悠扬乐声开场，身着汉服的演员沿街巡游，与游客热络互动，小朋友们指着演员一一认出。身着湖蓝长衫的苏东坡扮演者吟出“明月几时有”，游客立刻接诵“把酒问青天”。衢州古城以“儒风宋韵”为主题，打造六大沉浸式场景、50项特色体验，让游客畅享古城宋韵魅力。

能看戏还能入戏，各地更“有戏”的体验持续助燃文旅市场热度。不止衢州，在杭州，南宋德寿宫遗址博物馆《德寿夜宴》行浸式夜游开启常态化运营，游客手持《游园手册》，从主秀到游园一步入戏，实现从看戏到入戏的无缝转换；在台州府城，依托台州府三十六行与影视剧《太平年》的热度，“匠心盛世游”巡游、《湖山寻宝记》互动体验等活动吸引众多游客。

数据印证了这股文旅热潮。“五一”期间，开封万岁山武侠城热度上涨超100%，景区通过几千场演出和千余名非玩家角色（NPC）为游客构建了“全员入戏、全天有戏”的超沉浸式场景，让游客从“旁观者”变成“剧中人”。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云对记者表示，“从看客旁观到主角体验，沉浸式体验已成为游客悦己消费的一种重要形式。游客在文化旅游中，越来越倾向于深度参与、沉浸式感受文化魅力，获得自我认同和精神共情。”

“热”出圈的还有各地轮番上演的赛事、演艺活动，“票根经济”效应持续发酵。“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民关注，也获得不少外地游客青睐，呈现出一派“一省一超、以赛促游”的热闹景象。而叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应明显。

“跟着演出去旅行”，大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一“引擎”。假期期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场，成为当之无愧的“引流”担当。

南开大学金融发展研究院院长田利辉表示，演唱会、足球联赛不再仅仅是文体活动，越来越成为拉动城市综合消费的超级流量入口。

吴丽云进一步表示，全国性5天假期叠加部分地区春假制度，让今年的“五一”旅游呈现前所未有的热度。从“从众”到“悦己”，不仅是消费偏好的变化，更是一场关于假日旅游意义的深层重构。在此背景下，政策红利精准“滴灌”至游客，也促进了“五一”消费市场潜力的充分释放。记者了解到，“五一”期间，全国各地举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券。

商务部数据显示，“五一”假期期间，全国服务消费潜力释放，商品消费扩容升级。假期前两天，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.4%、5.1%。另外，演出消费、重点平台租车订单量、酒店订单量等都呈增长态势，越来越多人走出家门，畅享假日的放松与惬意。

与此同时，智能化、绿色化的商品消费新体验也不断激发市场潜力。商务大数据显示，截至5月2日，2026年消费品以旧换新惠及8427.4万人次，带动销售额6193.6亿元。

“今年‘五一’假期，我们不仅看到了人流的涌动，更感受到中国内需市场发展的强劲动力。”田利辉说，以文旅市场为例，从“观光游”“流量经济”向“体验游”“留量经济”转型，呈现出供需两侧共振的文旅产业结构性升维。

苏商银行特约研究员付一夫对记者表示，今年“五一”假期，服务消费方面，沉浸式体验拉动了游客深度参与，“票根经济”带动了文体旅产业链联动；商品消费方面，以旧换新政策促进了智能、绿色商品消费增长。服务与商品双轮驱动，共同彰显了假日消费市场的活力，也印证着中国消费的韧性与潜力。（记者 韦夏怡 王文博 段菁菁）