春风迎客至，客聚三晋欢。“五一”假期，正值踏青出游好时节，三晋大地迎来出行高峰，文旅市场持续升温。高涨的出游热情与旺盛的消费活力，为全省消费市场注入强劲动能。

中国移动通信集团山西有限公司（以下简称“山西移动”）依托梧桐大数据平台，基于全省移动用户信令数据，对假期出行消费态势开展全景洞察，多组直观、鲜活的数据，清晰展现出这个假期我省出行消费的新特点、新趋势。

客流总量稳步攀升，“山西文旅”吸引力持续增强

从客流总量与客源分布来看，“山西文旅”集聚效应持续凸显，出行市场呈现鲜明的地域特征。

数据显示，“五一”假期全省外来访客总量呈稳步增长态势，访客峰值出现在5月3日。从客源分布来看，河南、河北、北京、陕西、内蒙古等周边省份为核心客源地。“1小时经济圈”和“高铁2小时圈”已成为我省旅游客源基本盘。

值得关注的是，省内跨市出行游客逐步成为旅游“主力军”。这一现象折射出我省文旅消费的全新转变：本地人也开始重新发现、品鉴家门口的美景风光。

整个假期，全省访客平均驻留时长接近两天半，其中近四成游客选择驻留三天及以上，“深度游”渐成主流。这也从侧面印证，我省文旅吸引力已不再局限于简单的景区打卡，越来越多游客不再满足于走马观花，而是选择沉浸式体验，放慢脚步品读三晋文化的厚度与温度。

来自北京的游客李女士游览平遥古城后感慨道：“之前总觉得山西旅游只是看古建，这次住了三天，逛古城、看非遗、品晋味，才真正感受到三晋文化的厚重，太值得了。”

景区人气旺盛，踏青观光成为主力消费场景

除消费理念发生转变外，“五一”假期景区出行也呈现出清晰的场景特征与人群特点。

数据显示，全省景区接待游客总量同比持续增长，踏青观光类客群占比超四分之一，成为假期最热门的出游类型。从出行群体来看，踏青游客中31至50岁中青年群体占比过半，家庭出游特征尤为显著。众多家庭将假日首选定为亲子近郊游，带着孩子走进自然、亲近山水，替代了传统单一的景点观光游。

晋阳湖公园成为踏青游最受欢迎目的地，家庭出游氛围浓厚。“假期不想跑太远，带孩子来晋阳湖看花海、吹湖风，既能亲近自然，又能增进亲子感情，特别惬意。”来自榆次的王先生带孩子游玩时说道。

值得注意的是，省内头部景区依旧具备强大虹吸效应，全省排名前十的景区承载了全省超四分之一的游客量。

商圈消费活跃，夜间经济释放新活力

如果说景区反映的是文旅吸引力，那么商圈人气则折射城市消费活力。这个假期，全省重点商圈客流量增速高于景区游客增速，商业消费回暖势头强劲，“文旅+商业”联动效应愈发凸显。

一大显著趋势是，夜间消费加速崛起。数据显示，每日18时至19时成为假期客流高峰时段，夜间客流占全天总量超三分之一，“夜经济”已成为假日消费新引擎。

其中，太原万象城、晋中天美杉杉奥特莱斯等商圈外地游客占比居高，足以说明“来山西逛商圈”正从旅行附带安排，转变为游客专程出行目的。

纵观整个“五一”假期，变化的是出行消费的新场景与新趋势，不变的是三晋大地持久释放的文旅魅力与消费潜力。变与不变中，既蕴藏着全省文旅市场的强劲韧性，也彰显出山西激活消费活力、推进文旅深度融合发展的坚实步伐。

山西经济日报全媒体记者 王蕾