近年来，甘肃省正宁县精准把握国家电子商务进农村综合示范项目建设机遇，以“完善生态、培育人才、打造品牌”为三大核心抓手，创新推行“电商+产业”“电商+农特”融合模式，高效打通城乡农产品供需壁垒，持续拓宽群众增收致富渠道，让农村电商成为驱动县域经济转型升级、助力乡村全面振兴的“新引擎”。

正宁县永和镇“罗川婆媳”正在直播间推介家乡特产（正宁县融媒体中心供图）

夯基础 完善电商生态体系

让深山农特产品“走出去”，打通农产品销售“最初一公里”，健全的农村电商生态体系是核心支撑。近年来，正宁县主动向上争取项目资金，聚焦“县建中心、乡有站、村设点”标准，加快构建全覆盖电商服务体系与高效物流配送体系。目前，已建成1个县级电子商务公共服务中心、10个镇级电商服务站（含镇级物流分中心）和56个村级电商服务点，实现农产品出村与消费品下乡“双向流通”，彻底打通物流配送“最后一公里”。

为进一步降低农村电商物流成本，正宁县以县级物流园为枢纽，统筹整合县域内快递企业的订单、数据、场地、车辆、人员及包裹线路等资源，实现优势互补、资源共享。截至目前，县级农村电商物流分拣配送中心已开辟4条乡村专属配送线路，全县布局73个快递末端网点，邮政、顺丰等4个主流快递品牌进村率达100%，为农村电商发展筑牢硬件根基。

提素能 优化电商人才培育

“朋友们，欢迎来到‘罗川婆媳’直播间！今天给大家带来的正宁面粉，细腻无杂质，蒸馒头、做面条口感酥甜，营养价值高，喜欢的朋友赶紧下单……”直播镜头前，唐军彩熟练地推介着家乡特产，直播间订单不断。

在正宁，像唐军彩这样的电商直播达人还有很多。他们借助直播带货、短视频推介等新媒体手段，将大山深处的苹果、紫苏油、土鸡蛋等“土特产”销往全国各地，助力农特产品“出圈”，为电商经济与乡村振兴注入鲜活动能。

为打造电商人才队伍，正宁县瞄准电商产业新赛道，创新采用“政府买单、部门实施、专家授课、企业参与”的培育模式，充分用活“干部规划家乡”“万名人才兴万村”等活动载体，针对返乡创业大学生、退役军人、农民工、致富带头人、残障人士等重点群体，开展分级分类培训。培训内容涵盖电商基础知识普及、店铺运营技巧、直播带货实操、短视频制作等，全力打造一支“懂技术、会运营、能致富”的本土电商人才队伍。截至目前，全县累计培训电商从业者超1000人次，成功孵化电商企业及个人200家（人），带动创业就业超六千人。

重品质 打造电商特色品牌

走进正宁县金牛实业有限公司生产加工车间，机器轰鸣声此起彼伏，工人们正有序进行苹果清洗、切片、烘干、包装等工序，一箱箱“芳心之恋”苹果脆片新鲜出炉；旁边的紫苏油加工生产线同样忙碌，经过压榨、精炼、质检的正宁紫苏油，被封装进印有“福康正宁”标识的包装中，即将通过电商平台发往全国各地。

正宁县良好的生态环境，孕育出苹果、紫苏、核桃、土鸡蛋等一批优质高原特色农产品。然而，长期以来，受制于农业产业链短、品牌知名度低、农产品价格波动大等问题，优质农产品上行渠道后劲不足，“好产品卖不出好价钱”成为制约产业发展的瓶颈。

如何让优质农特产品更好“出圈”？打造区域公共品牌是关键一招。为破解农产品上行难题，正宁县立足本地优质农产品资源，充分整合电商平台、加工企业、合作社等资源，倾力打造农产品区域公共品牌——“福康正宁”。对纳入品牌体系的优质特色农产品，实行“统一品牌标识、统一包装设计、统一宣传推介”，有效提升农产品附加值与市场竞争力。（来源：正宁县融媒体中心）