2026年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单于5月14日正式揭晓，谷歌、苹果、微软、亚马逊等头部科技品牌持续领跑。相较去年，全球百强品牌价值同比增长22%，总规模达13.1万亿美元。

凯度BrandZ的评选将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化品牌对企业财务表现的贡献，成为全球商业领袖参考的核心品牌价值风向标。今年共有腾讯、阿里巴巴、海尔等13个中国品牌跻身百强阵营，品牌价值同比平均增长32%。

从区域分布来看，本次上榜的中国品牌主要集中在经济发达的省市。其中，北京上榜数量最多，包含抖音/TikTok、中国工商银行、小米等7家企业，凸显首都互联网科创、综合金融的产业优势；广东集聚腾讯、华为等3家企业，构筑硬核科技品牌梯队；浙江、贵州分别依托阿里巴巴、茅台，彰显本土特色产业龙头实力；山东仅有海尔一家企业上榜，已连续8年作为全球唯一物联网生态品牌入选，展现出山东高端制造的区域产业底色。

凯度报告指出，基于人工智能优化体验、构建消费者情感联结，已成为头部品牌实现价值增长的核心路径。以海尔为例，一方面将AI深度融入企业经营全流程、搭建AI原生组织体系，并依托AI赋能实现智能制造转型升级；另一方面，聚焦“用户共创”理念，深度挖掘用户潜在需求，推出行业首台一体三滚筒“懒人洗衣机”等爆款产品，持续拉近品牌与消费者的情感距离，构筑起穿越周期、稳健发展的品牌韧性。

海尔始终将山东作为发展的根基与主场，坚定布局，打造高端智能家电产业集群；并以工业互联网为抓手，深度融合数字经济与实体产业，积极布局数字经济、新能源、汽车等产业生态。其中，海尔新能源成立仅3年就成为独角兽企业，目前已经完成上市辅导备案。海尔集团2025年实现全球收入4268亿元，同比增长6.3%；全球利润总额322亿元，同比增长6.7%，在复杂的市场环境中实现逆势增长。

纵观本次凯度BrandZ榜单，国内各区域标杆品牌各司其职、各展所长，共同构筑起韧性十足的中国品牌竞争力矩阵。未来，国内各区域将依托产业根基、强化创新赋能、深耕全球市场，持续放大中国品牌全球影响力，引领全球品牌新一轮高质量发展。

（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）