5月，华熙生物旗下核心战略品牌润百颜联动全球品牌代言人张艺兴，连续打造四场核心活动，这是继4月29日品牌正式官宣“ECM科技护肤”战略后的重磅落地。

从新华社镜头下的科研探厂，到世界品牌莫干山大会的国潮发声，再到醒狮公益的官宣与线下落地，这组贯穿全月的系列动作，让行业与消费者看到了润百颜如何实践“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”。

身为全能多栖艺人，张艺兴深耕演艺领域初心不改，始终潜心打磨专业实力，亦始终热忱传承弘扬传统文化。而华熙生物深耕生命科学赛道多年，积淀深厚科研实力，持续深耕ECM细胞外基质前沿护肤研究，以硬核技术筑牢品牌根基。双方在“扎实功底、坚守深耕”上高度契合。

正是这份契合，让张艺兴在四场活动中同时成为科技探索者、公益倡导者和品牌的“发言人”，把“同一种年轻基质”如何支撑科研、公益、品牌这三个不同场景，一步步讲了出来。

润百颜的ECM战略，也由此向更高维度延伸。

PART 01

生物技术层层突破

铸就润百颜护肤科技底气

科技是润百颜一切品牌动作的底层支撑，所以五月系列活动的第一站，选在了华熙生物位于天津的细胞工厂。

这里投资近30亿元，拥有全球最大的合成生物中试平台，64条柔性生产线，被工信部评为最高“五星”等级。

5月6日，张艺兴跟随新华社镜头，与中国科学院院士赵国屏共同探访这座细胞工厂。视频回望了我国生物科技的发展历程，一路艰辛，一路坚守。

赵国屏院士在探访中回忆：“八九十年代，咱们底子薄，研究思路和人才有一个‘十年断层’，国家百废待兴，实验室条件极差，国外的设备、试剂甚至文献杂志都买不起。”正是在这样的条件下，一代代科研工作者凭着信念与执着，一步步追赶，一点点突破。

从基础研究到技术攻关，从学习借鉴到自主创新，我国生物科技逐步实现从跟踪追赶向创新创造的转变，为新质生产力发展筑牢根基。

华熙生物便是这一发展进程的缩影。

深耕透明质酸产业25年，华熙生物从国内产业空白、高端原料依赖进口的局面起步，率先突破微生物发酵法核心技术，改写全球透明质酸生产格局。后续又完成酶切法、合成生物法三次关键技术迭代，牢牢掌控底层原料与生物制造核心技术。

当前，美妆产业正处于一个颠覆性变革的时代，那就是从“单一成分护肤”迈入到“ECM系统修护”新时代，而身处生物制造之巅的华熙生物，则已经完成了ECM多重核心成分生态的覆盖。

今年4月29日，在北京华熙生物·润百颜ECM中心，一场主题为“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”的发布会上，润百颜带着华熙生物沉淀25年的生命科学底蕴，完成ECM战略升级，用一套完整的科学体系成为ECM科技护肤新时代的引领者。

如果说科研探厂是向内拆解技术底盘，5月10日张艺兴亮相世界品牌莫干山大会，则是向外输出品牌价值与国货态度。

他在发言中这样表达：“从诗词歌赋到传统技艺，从东方气韵到民族风骨，传统文化是我创作的源泉，也是我前行的底气。科技，是国货向上的力量，是品牌穿越周期、走向世界的核心支撑。今天的国货，早已跳出简单的传承与复刻，而是以硬核研发、前沿技术，让传统文化获得现代表达。硬核技术让传统文化获得现代表达，这是中国智造的底气，更是中国品牌的骨气。”

这段话把润百颜藏在技术背后的品牌底色讲了出来。ECM不只是护肤技术，它是中国生物智造的缩影，是国货品牌立足行业的底气。同时也道出了ECM不仅可以焕活年轻基质，还可以为中国传统文化注入年轻力量。

PART 02

焕活非遗醒狮

让ECM理念走进文化传承

探厂让外界读懂了ECM的微观价值。醒狮项目，则把ECM的逻辑放到了一个更大的场景中。

5月8日，润百颜官宣与张艺兴共同发起“醒狮承文脉，科技焕新生”活动。醒狮是国家级非物质文化遗产，拥有1300多年历史，集舞蹈、音乐、美术、体育于一体。但它也同样面临着挑战：年轻人对它的了解越来越少。

润百颜没有走“捐一笔钱、拍一条宣传片”的老路，而是把ECM的“焕活”理念嫁接到了文化传承上。

在护肤领域，“焕活”是让细胞外基质恢复活力，让皮肤状态重回年轻。在文化领域，逻辑是一样的，用一种年轻化的方式让醒狮重新进入年轻人的视野，让这门老手艺“活”过来，携手全球品牌代言人张艺兴就是让更多的年轻人关注醒狮，了解醒狮，参与到这门非遗文化的传承中来。

润百颜以ECM的“系统修护”思维呼应醒狮文化的传承困境。正如修复皮肤细胞生存的“土壤”，品牌试图用自己的科技资源与影响力，为醒狮文化构建一个能被年轻人持续关注和参与的“文化土壤”。

这种科技与文化的结合，是润百颜一贯的品牌底色与行动逻辑。润百颜从2025年起就与张艺兴合作敦煌文化项目，聚焦古朴的“壁画修复”，2026年，一脉相承，为非遗醒狮文化注入年轻势能，正在形成一条“科技赋能文化”的连续叙事线。

正如张艺兴在莫干山大会上所讲的：“国货在我心中从未褪色，它在时代浪潮中沉淀蓄力，在创新发展中绽放风华。”

5月17日，醒狮公益线下活动在北京落地，张艺兴到场出席。线上所讲的理念，在这一天变成了一个真实的空间。公众可以近距离看到醒狮表演，了解非遗技艺，感受“科技焕活年轻基质，公益守护文化根脉”这十六个字背后的含义。

这一步完成后，润百颜实现了两个关键动作。第一，它让ECM的“焕活”内涵从微观细胞延展到了宏观文化，同一个概念在完全不同的场景里长出了新的意义。第二，它把润百颜从单纯的护肤品牌拉进了“文化传承者”的队列。

PART 03

多场活动背后

看到了润百颜的多维价值沉淀

在微观层面，润百颜依托华熙生物25年生命科学积淀，以ECM细胞外基质为核心，跳出行业单一成分的内卷。从肌肤底层生命机理出发，建立系统修护、年轻焕活的科学护肤体系，守住ECM科技护肤领导者的专业定位。

在个体层面，ECM科技最终要落地到消费者的皮肤上。润百颜提出的“同一种年轻基质，定义百种鲜活人生”的价值主张，把实验室的科研成果、工厂的生物制造实力，转化为普通消费者可感知、可使用的护肤体验。让硬核生物科技不再悬浮于概念，真正走进日常，服务个体的美好生活。

在宏观社会层面，润百颜将ECM“焕活、修护、滋养生态”的核心逻辑，平移延伸至非遗传承与文化守护。以科技思维赋能文化新生，润百颜不再只是解决皮肤问题的品牌，它开始回应一个更大的命题：科技能为文化传承做什么？这一步让品牌从“ECM科技护肤领导者”也成为了“社会价值创造者”。

而张艺兴在整场整合传播中，早已超越传统代言人的流量角色。凭借自身深耕专业、坚守本心、热爱传统文化的个人底色，他与华熙生物“长期深耕、自主创新、科技普惠”的企业精神深度同频。

他既是走进实验室与工厂的科技探索者，也是站上行业舞台发声的品牌“发言人”，更是躬身入局守护非遗的倡导者。他以多重身份和多元场景，把润百颜抽象的ECM战略、国货理念、公益主张，转化为行业听得懂、大众愿意信的真实表达。

润百颜此次月度整合传播给出了一套可借鉴的范本。不靠夸张营销，不造玄幻概念，以科研为根、文化为魂、公益为行，依托与同频代言人的深度绑定，让ECM战略从理论到实景、从产品到文化、从个体到社会层层落地。

PART 04

结 语：

五月四场传播，润百颜完成了一次品牌价值的完整传递。从工厂探访到国潮发声，从醒狮官宣到公益落地，品牌以ECM科技为纽带，将护肤体验与社会责任串联起来。

这场整合传播的核心意义，不在于活动数量或代言人热度，而在于润百颜从“护肤科技引领者”向“社会价值创造者”的实质性跃迁。

当美妆品牌的价值不止局限于护肤产品本身，当科技内核同时赋能个体生活、传统文化与社会公益，便能跳出品类内卷，收获更长久的品牌生命力。

润百颜的ECM战略布局与品牌价值成长，未来仍将持续向前延伸。