5月21日，2026第34届广州国际旅游展览会（GITF）在广交会展馆C区盛大开幕，展期三天。本届展会联动中国旅游日广州主会场活动，以“悦行·新生”（TRAVEL WELL, RESET WELL）为主题重磅亮相。

展会规模达3万平方米，预计接待超10万人次。现场设四大主题展馆，分别为本地旅行社及景区馆，入境及目的地推广、游学馆，出境及会奖旅游馆与“好好玩空间”，整体展出面积较去年增长25%。

这一扩容不仅彰显广州打造世界级旅游目的地的产业底气，更意味着GITF正以更广阔的商贸对接与沉浸式体验平台，引领国内文旅产业提质升级。

深耕35载，“旅游广交会”释放入境游枢纽磁力

广州国际旅游展览会创办于1993年，是国内历史最久、举办时间最长的大型国际旅游展，凭借高度市场化和全球文旅资源对接能力，享有“旅游广交会”美誉，被誉为“全球旅游产业风向标”。

2026年，从中国旅游日的国家叙事到国际旅游展的全球对话，广州以“双核驱动”之势，向世界展示中国文旅市场的蓬勃活力。本届展会吸引来自55个国家和地区的超1000家旅游目的地及机构参展，包括德国、意大利、西班牙、加拿大、俄罗斯、马来西亚、新加坡、不丹等。其中，斯里兰卡、柬埔寨已连续20多年参展。

相比去年，新增越南、奥地利、巴基斯坦、乌干达等国际目的地，“一展游遍世界”在广州持续照进现实。斯里兰卡旅游发展局携历史名城加勒作为星光合作伙伴亮相，并带来20多家本地旅业机构；柬埔寨宣布6月15日至10月15日对中国游客免签，并在展会发布“绿色季”旅游推广活动。

当前，广州入境游红利正加速释放。白云机场年出入境客流超6000万人次，叠加240小时过境免签政策，2025年广州入境外国人超320万人次，同比增长28%，高于全国平均水平7个百分点。白云机场口岸持续优化入境通关体验，广州同时积极推动国际化消费环境建设，加速成为全球游客向往的世界级旅游目的地和消费目的地。

本届展会还深化大湾区文旅协作。中国澳门12家旅业机构集中亮相，力推“旅游+”及免签政策；中国香港率17家展商参展，带来全新“香港好味”美食指南；香港赛马会首次以超大规模阵容担任首席文体旅合作伙伴，现场设置马术模拟游戏，供市民沉浸式体验。

今年恰逢海南海洋旅游年及琼粤深化文旅协同的关键节点。两地已在陆海空交通互联、旅游深度融合、近程市场联合推广及“一程多站”产品开发上持续发力，从“相向而行”迈向“资源互补、市场共拓”的新格局。

文旅“天团”集结，一展凝聚行业能量

作为东道主，广州集结最强文旅阵容亮相。广之旅、广东中旅、康辉、携程、广东铁青、广州塔等“天团”悉数登场。广州塔文旅旗下多元业态整体亮相，涵盖珠江游、餐饮、文创、岭南印象园、山庄旅舍等。

展会设置入境旅游六大特色主题板块，一站式展现“吃住行游购娱”。南方航空以“乐享品质旅游，飞向美好未来”为主题参展，首日与新加坡旅游局举行MOU签约仪式，深化两地文旅双向推广。

现场联动泰国、韩国旅游局呈现沉浸式演艺，联合新西兰旅游局、环球影城开展社媒互动。展会期间还将开启专场直播，上线专属出行次卡产品；线下重点推介长者、学生、亲子、爱宠等专属服务，南航特色人偶首次亮相。广东铁青则聚焦“白云号”“潇湘号”“红棉号”三趟特色旅游列车，推出五大主题线路，精准服务银发族需求。

五大高端论坛，共探产业前沿风向

国际旅游展不仅是产品展示平台，更是产业思想高地。三天展期、五大论坛，汇聚全球智慧。

展会首日下午，首届康养与休闲旅游峰会启幕，以“从风景到场景，重构康养旅游新价值”为主线，汇聚国际协会、高端酒店、科技健康及文旅运营领袖，为大湾区康养文旅产业搭建专业务实平台。

5月22日上午，GITF2026中国出境游论坛举行，主题为“出境新视野：目的地品牌的平衡、叙事与合作之道”，拆解“后网红时代”的目的地营销法则，为入境游提供反向启示。此外，研学游学论坛、“让文物活起Live”分享会等，每年都成为业界年度智慧盛宴。

创意活动区立起“活力广州”人设

展会内涵远超想象。“景德镇·守艺·匠心”展区汇聚四位世家非遗陶瓷大师，涵盖青花分水、青花斗彩、青花装饰、墨彩描金四大非遗技艺，展出瓷瓶、瓷板等百余件佳作。

数字文旅前沿成果集中呈现。非物质文化遗产专区里，粤剧、广彩瓷烧制技艺、广绣等12项广州非遗瑰宝齐聚。TECT数字文旅空间聚焦VR、元宇宙等前沿应用，围绕数据要素、AI赋能、沉浸场景、消费扩容、国际传播五大方向，彰显广州文旅科技的前瞻性。

展会首度推出“好好玩空间”，聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，联动“广货行天下”品牌，汇集广货好物与文旅惠民福利。三天不同主题的活力Zumba燃脂派对、以茶会友、非遗擂茶体验等，好玩又治愈。无论是大学生、潮流玩家、旅行博主还是文旅达人，在这里都能化身“旅行同学”，一起解锁新玩法。

此外，第二届“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛，也为长者们提供展现活力的舞台，助力银发旅游发展。

文、图|记者 刘星彤 通讯员 穗文广旅宣