麦当劳携手泡泡玛特星星人，头部IP联名成餐饮增长新引擎
深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
记者获悉，5月22日，麦当劳中国再度启动“喜欢您来玩”六一主题活动，携手泡泡玛特人气IP星星人，推出限定餐品、主题空间及联名周边，活动覆盖全国超7900家餐厅，持续至6月9日。
深圳田面国际文创小镇餐厅被打造成星星人主题店，可爱的星星人元素随处可见。本次活动还推出长长长深海鳕鱼堡、星愿薯饼、星云海盐焦糖麦旋风等限定新品，并上线鸡薯双全超值分享装。记者了解到，麦当劳中国于5月20日起推出“星星人合唱团”等多款联名周边；5月23日起，北京、天津、广州、杭州等6城陆续开启主题快闪；6月1日上线“星星答案机”，以沉浸式体验激活全年龄段消费热情。
麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“对很多人来说，麦当劳不仅是美味的代表，也是童年回忆中熟悉又珍贵的一部分。今年，我们特别携手泡泡玛特星星人，从奇妙的童趣视角出发，带来充满创意的儿童节体验，让大家感受特有的美好与温度。”
当前，IP联名已成为餐饮品牌年轻化与业绩增长的核心策略。2025年12月，喜茶与泡泡玛特星星人全球联名，多款套餐上线即售罄，联名茶碗在二手平台溢价超2倍，相关话题阅读量一周内突破4000万，成为茶饮与潮玩跨界的标杆案例 。必胜客高频联动黄油小熊等热门IP，以主题店与沉浸式场景带动到店消费与社交传播；瑞幸、肯德基则通过动漫、游戏IP高频合作，持续拉动销量与热度。
国家广告研究院联合京东零售发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》显示，动漫（70.8%）、游戏电竞（55.2%）类IP是消费者关注度最高的两大品类，消费场景主要涵盖社交送礼、日常自用、亲子互动等，IP联名可显著提升产品溢价、带货能力与社交曝光。
据第三方数据统计，2026年一季度代表性现制茶饮与休闲餐饮赛道的头部玩家，公开的IP联名事件近60起，联名从短期营销升级为品牌长期战略。业内分析，随着泛二次元用户持续扩大、IP衍生品市场快速扩容，克制稀缺、注重体验、情感共鸣的高质量联名，将持续成为餐饮品牌穿越周期的重要引擎。
（受访者供图）