当观赛需求不断细分、传播渠道越来越多元，体育产业也终将走向更加精准、更加互联网化的“兴趣时代”。

文|KK

2026年5月22日，本赛季沙特职业联赛第34轮收官战，梅开二度的C罗带领利雅得胜利4-1大胜达马克，利雅得胜利将本赛季沙特联赛冠军收入囊中。这是41岁的C罗职业生涯的第37个冠军，也是其加入沙特联赛后的第一个联赛冠军。

除了场上的辉煌成就，C罗在场外的商业投资同样瞩目。通过旗下“CR7”品牌，C罗涉足酒店、香水、健身等多个领域。而就在5月初，在拿到第37冠前不久，C罗再次延伸了自己的商业版图：正式入股体育流媒体平台LiveModeTV。

据报道，该平台已获得美加墨世界杯在葡萄牙的部分转播版权，将会在世界杯期间通过YouTube频道免费转播34场比赛、覆盖34个比赛日以及葡萄牙国家队的所有比赛。

对C罗而言，这只是其庞大商业版图的又一次扩充。但如果我们从体育版权、体育赛事转播的角度切入，LiveModeTV及其背后的CazéTV在近年来的实践，或许更具讨论价值。

成立仅一年 LiveModeTV为何获得C罗青睐

LiveModeTV是巴西流媒体平台CazéTV的海外分支机构。CazéTV创立于2022年，其核心人物、创始人是巴西顶流主播兼内容创作者 Casimiro Miguel。在巴西互联网世界里，他更像是“体育圈主播＋娱乐化解说＋YouTube顶流”的混合体。

2022年卡塔尔世界杯，CazéTV获得了部分赛事版权，并开始在YouTube上试水免费直播。不少巴西球迷发现：原来看世界杯，并不一定非要守着传统电视台。

他们可以在YouTube上免费看比赛，可以在聊天室实时刷屏互动，可以接受更加轻松、网络化、梗文化的解说方式，甚至可以把世界杯当成一次大型互联网直播事件。这套模式的成功，一定程度上改变了巴西体育版权市场的生态。

Casimiro Miguel

图源：CazéTV

随后几年里，CazéTV开始不断扩大版权版图：巴甲、欧冠、世俱杯、女足赛事、电竞赛事……2025年5月，CazéTV推出LiveModeTV开始全球化运营，随后免费直播了该赛季的欧冠决赛。

据官方数据，2025年CazéTV仅在YouTube上的观看量达到37亿次。它几乎成为巴西体育互联网化最鲜明的代表，用一种近乎“反传统”的方式，改变了大量巴西球迷的观赛习惯：免费、YouTube化、主播化、社交媒体化、娱乐化。

相比传统电视媒体，CazéTV更像一家数字体育版权运营公司。它的内容分发、传播以及商业变现，都是基于互联网平台。这种模式，一定程度上踩中了全球体育转播行业变化的节奏。因为如今的年轻用户，已经越来越不像过去那样“围着电视看比赛”。

他们更习惯于通过手机、电脑等多种形式看球、 一边刷社交媒体一边看球、 接受更多样化的解说、观看碎片化内容、把比赛当成互联网社交事件的一部分。而CazéTV，本质上就是把体育直播“主播化”“短视频化”“社区化”。这也是它能在短短四年时间内迅速成长的重要原因。

CazéTV在YouTube上拥有大量粉丝

图源：CazéTV

如今，随着C罗的入股， LiveModeTV以及CazéTV也开始获得更高的国际关注度。因为C罗本身，就不仅仅是一个足球运动员，他同时还是全球最大的体育流量IP之一。对于这两个平台而言，C罗带来的不仅是资金，更是全球化传播的能力。

而对于C罗而言，这笔投资其实也很符合他近年来的商业路径。无论是YouTube内容、个人社媒，还是数字化体育资产，C罗一直在强化自己作为“全球体育互联网IP”的身份。投资LiveModeTV，本质上也是在押注未来体育观赛消费方式的变化。

C罗看好进入“免费观赛时代”

YouTube上的LiveModeTV频道

图源：LiveModeTV

从商业逻辑上看，这就是将互联网生态中的收入模式搬到了体育转播领域。在传统电视转播中，广告只是收入的一部分。在互联网内容生态中，广告就是核心收入来源。

而世界杯，恰恰是最适合这种模式的赛事。因为世界杯本身就是全球范围内最具关注度的体育赛事，无需担忧其流量规模和社交传播能力。更重要的是，世界杯的传播价值，很多时候无法用数字衡量。

尤其对于广告主而言，在世界杯期间，一个拥有海量年轻用户、社交互动性强、观看门槛低的平台，其广告价值可能远超传统电视渠道。

事实上，近年来很多品牌预算，也正在从传统电视广告向互联网迁移。因为年轻用户已经越来越少看电视了，他们在短视频、社交平台停留的时间，远高于电视。这也是为什么，越来越多体育版权方开始接受“数字原生平台”。

图源：LiveModeTV

但问题在于，这种模式能否真正撼动传统转播体系？短期来看，很难。因为顶级赛事版权价格实在太高，仅靠广告收入，很多时候无法完全覆盖版权成本。尤其是欧洲五大联赛这种长周期、高密度赛事，纯免费模式的盈利难度非常高。

此外，传统付费模式还有一个巨大优势：稳定现金流。会员费意味着可预测收入，而广告模式则会受到经济周期、广告市场波动以及流量变化影响。所以未来更可能出现的，是两种模式共存。部分核心赛事继续付费、部分赛事免费引流。

作为投资人，C罗对这种免费播出、广告驱动的流媒体模式表示出十足的信心，在回复彭博社的邮件中，C罗表示这种模式代表了体育赛事转播的未来。不过未来的事，我们还是交给时间来解答吧。

体育版权能否走向个性化？

在体育大生意看来，除了免费，此次LiveModeTV直播世界杯还有一个值得关注的点：它将直播葡萄牙国家队在本届世界杯的所有比赛。这或许是一个信号，在未来可能会有平台围绕“特定球队、俱乐部的粉丝”进行精准的个性化运营。在这背后，则是未来体育版权行业可能面临的变化——版权个性化。

在过去，体育版权基本遵循“打包销售”逻辑。无论是足球还是篮球、英超还是NBA，转播方想要转播比赛，就必须购买整个赛事的转播权，费用不菲。而用户端同样如此：就算只想看一个俱乐部、一支球队的比赛，基本上都需要购买整个赛事的观赛权益。

图源：LiveModeTV

但问题在于，互联网时代的消费习惯，已经越来越个性化。用户越来越不愿为“大而全”买单，而是更倾向于按兴趣消费。许多转播平台也顺势而为，推出单场乃至半场付费观赛的模式。

在这样的趋势和背景下，我们有理由畅想，未来会有更多的转播平台推出个性化的观赛权益，例如“阿根廷世界杯观赛包”、“皇马赛季包”、“哈兰德赛季包”等等。甚至更进一步，转播方也可以个性化购买赛事版权，例如只购买某支球队的区域直播权。

这样一来，转播方和观众付出的成本都会降低，可以把钱花在刀刃上。而这种多样化、个性化的选择，也可以吸引更多球迷观赛，尤其是部分因赛季整体观赛权益价格高昂，而没有选择付费观赛的球迷。

但这种模式的问题也非常明显。首先，版权体系会极度复杂。一旦版权高度拆分，定价机制、授权体系、地区限制、广告权益、赞助权益都会变得更加繁琐。

其次，版权方未必愿意。因为整体打包销售，本质上有利于联盟内部“强弱平衡”：豪门球队带动小球队价值、热门比赛补贴冷门比赛。如果将版权个性化，很可能进一步加剧资源向头部集中，进而稀释赛事整体的版权价值。

图源：LiveModeTV

所以未来更现实的方向，或许并不是“完全碎片化”，而是：在整体版权框架下，增加更多个性化产品。例如目前已经有报道称，本届世界杯将进一步开放数字传播权限，给予更多内容创作者、自媒体博主参与空间。部分头部创作者，甚至有机会获得球队训练、更衣室外围内容、幕后花絮等特殊直播权限。

在体育大生意看来，传统的版权体系经过了数十年的发展，早已是盘根错节的利益网络，体育版权的个性化不会在短时间内彻底颠覆现有体系。但它正在成为一种越来越清晰的趋势。

时代的车轮滚滚向前，互联网时代中的社交媒体、短视频和流媒体平台正在深刻改变着观众的行为、心理和消费习惯。当观赛需求不断细分、传播渠道越来越多元，体育产业也终将走向更加精准、更加互联网化的“兴趣时代”。

注：本文所用封面图片来自LiveModeTV