央视新闻 图

据央视《每周质量报告》5月24日报道，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。陈克明“手擀”商标已被国家知识产权局依职权宣告无效，但线下仍有销售，这种“心机商标”已涉嫌欺诈。

另据扬子晚报报道，企查查显示，中华老字号品牌“巧媳妇”食品已将“0添加”字样成功注册为商标，多款零添加产品在电商平台热销，再次引发业内关于商标注册合规性的广泛讨论。

将大众公认的品质概念注册为商标，刻意模糊商标定义与真实产品属性，利用信息差误导消费，类似的案例早已被曝光多起。此类行为披着合法注册的外衣，却通过在商标上“耍心机”，刻意误导消费者，明显违反《商标法》第十条，属于“带有欺骗性、易使公众对商品质量产生误认”的禁止性情形。

商标是品牌身份标识，也是消费者辨别商品、评判品质的重要参照。日常消费中，人们习惯依托商标筛选正规产品，规避购物风险。而花样百出的“心机商标”，精准抓住大众识别弱点，刻意模仿成熟品牌特征，制造视觉与认知混淆，直接干扰正常消费判断。这种刻意误导的使用行为，同时触犯《反不正当竞争法》，构成虚假宣传与不正当竞争，严重扰乱市场识别体系。

孔子有言：“人而无信，不知其可也”。消费信任依靠一次次良好体验积累，却极易在反复误导中损耗殆尽。当消费者屡次被相似商标蒙蔽，买到与预期差距悬殊的商品，便会彻底动摇对商标标识的认可度。原本代表信誉与品质的标识失去参考价值，消费者选购时顾虑重重、反复核查，从容安心的消费状态不复存在，长此以往，侵蚀的是基本的市场信任和良好的消费环境。

商标投机之风盛行，暴露出行业浮躁逐利的经营弊病，不断降低民众对产品品质的整体评价。坚守初心的企业聚焦工艺升级、安全管控与产品优化，凭借过硬实力积攒市场口碑。反观投机企业，一味将精力耗费在商标模仿蹭热度上，忽视质量管控底线，致使同类产品品质参差不齐，消费体验大打折扣。将“零添加”“手工”等品质话术注册为商标并突出宣传，还违反《广告法》中关于真实、合法、不得虚假宣传的要求。

只顾短期利益消耗口碑的经营方式，本质是透支行业信誉。接连不断的“心机商标”，会让消费者的负面观感不断加深，从质疑个别品牌延伸至整个品类，行业长久积攒的口碑形象逐步受损。而违法成本偏低、查处周期偏长，更让投机者有恃无恐。

同时，乱象严重扰乱公平竞争格局，削弱民众对市场规则的认同感。健康的市场遵循优胜劣汰法则，诚信经营、深耕品质的品牌理应获得发展空间。可商标投机行径不断挤占正规企业市场份额，稀释品牌价值，催生劣币驱逐良币的不合理局面。

消费信任是市场经济平稳前行的根基，更是行业长久发展的核心支撑。“心机商标”看似只是注册层面的乱象，实则不断侵蚀商业诚信底线，持续消耗社会消费信心。如果任由投机风气蔓延，只会不断拉低行业标准，破坏整体经营氛围。

着眼市场长远发展，理应收紧商标注册审核尺度，严肃整治恶意仿冒、误导性注册等行为，依法宣告欺骗性商标无效、追究违法主体行政乃至民事责任，坚决遏制商标投机行为。企业摒弃功利套路，专心打磨产品品质，方能修补受损的消费信赖，构筑诚信规范、可靠有序的消费市场环境。