从城市绿道上络绎不绝的骑行者，到网球、攀岩成打工人热衷的体验，再到溯溪、徒步、露营变为新的社交方式……丰富多元的运动体验，正在走进更多人的日常生活。

北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》（以下简称《报告》）显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。户外运动从小众圈层走向全民体验，为消费者提供即时反馈的运动“多巴胺”，成为“情价比消费”重要组成部分。赛事经济的蓬勃发展，搭建吃喝玩乐一站式服务消费体系，正在成为城市消费新增量。

从小众圈层到全民体验，体验普惠激活户外运动消费新动能

“周末打算约朋友先去骑行，然后再去拉伸放松，打工人的回血体验。”上海李女士的分享正在成为很多人的生活体验……运动体验经济也从小众圈层的爱好，走向大众日常生活的标配选项。

美团研究院数据显示，从消费人群来看，20至44岁是消费主力，女性消费者占比达54.6%，已成为户外消费强劲驱动力。而在消费城市上，三线城市消费占比达23.4%，位列各级城市之首，运动体验正从一二线城市加速下沉。同时，随着深度体验玩法的兴起，“跨城找运动体验”成为潮流趋势，异地消费者占比近78%。

《报告》显示，从具体运动热门程度来看，冰雪运动中，滑雪消费占比达91%，而冰雪运动正从季节性体验升级为冬季生活方式；陆地运动中卡丁车、露营、蹦床消费占比分别为41.8%、24.3%和14.2%；水上运动中，漂流消费占比高达77.9%；航空运动以高空体验的稀缺感成为潮流玩法新热点，滑翔伞和跳伞消费占比分别达34.5%和33.8%，“尝鲜经济”成热门户外体验；匹克球等小球运动快速兴起，活跃用户超3000万，低竞技门槛叠加轻社交属性，催生出朋友局、家庭局、商务休闲局等多元消费场景。

无论是入门型垂钓、骑行、露营等低门槛项目，还是网球、滑雪等专业进阶运动，运动体验多元生态蓬勃发展。通过美团线上平台的丰富供给，曾经需要专业装备和长途奔赴才能完成的体验，如今在城市周边，用可控的预算在周末就能实现。正是这种“体验普惠”，共同撑起这个超万亿规模的市场。