原创咪咕、小红书拿下2026世界杯版权，央视收益27亿！抖音可能“主动退出”，腾讯没预算？_大众消费

创始人

2026-06-02 03:14:18

5月底，央视与咪咕、小红书达成世界杯版权分销！

而抖音、优酷、腾讯、爱奇艺等媒体，似乎还在观望，没有明确分销版权的动静。

抖音退出世界杯分销谈判？腾讯没有世界杯版权预算？

实际上，抖音、腾讯是不会放弃购买的，如果拿不到世界杯版权，丢失的流量可不是钱可以平息的，而是丢失球迷基数！如果球迷一旦习惯了其他平台，那么，抖音、腾讯就不香了。

回到小红书、咪咕的分销上，小红书投了17亿元人民币才拿下“世界杯版权”，咪咕也砸了10亿人民币拿下“世界杯版权”，就小红书、咪咕两家企业，央视就回收了“27亿”！

之前，央视与FIFA在世界杯版权存在巨大分歧，FIFA开价3亿美元，最终央视只接受6000万美元的价格！最终，FIFA秘书长级别官员访华，才与央视达成一致；央视也用极低的价格拿下了“四届世界杯”的版权，也就是“2026、2030男足世界杯，2027、2031女足世界杯”的版权。

截止目前，央视没有与抖音、腾讯等媒体达成2026美加墨世界杯转播权分销协议，如果签约，预计将达到20-30亿元人民币。

有媒体人表示：多方消息源确认，小红书拿下世界杯分销版权，而抖音则很可能选择了“主动退赛”。

媒体人付政浩表示：分销直播版权有平台有名额数量限制，不过，版权有多重玩法，可以各种拆包卖。

因此，在央视最初开始分销版权时，咪咕、快手、抖音、小红书这四个平台都和央视有接洽。一开始，央视报价是16亿元/家，折合2.36亿美元，这个价格高吗？

可能这个价格的确太高，直接吓退了几家公司。目前，央视的世界杯版权只分销给了咪咕、小红书。

腾讯不买世界杯版权吗？

媒体人付政浩表示：NBA版权已经把腾讯视频划拨的体育预算消耗殆尽了。

[腾讯体育现在收缩战线了，只剩NBA一根救命稻草了。

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