随着618大促收官，各大互联网平台纷纷公布战绩。与传统电商平台的稳步增长相比，来自新平台的数据则让大众看到了新消费渠道带来的新消费增长。

据微信小店公布的618大促数据，活动期间平台日均动销商家数同比增长95%，成交额破千万商品数同比增长133%，1000多家热招品牌成交翻倍。通过多元优惠和社交玩法的结合，各类商家与生态伙伴在微信小店实现了生意的爆发性增长此外，抖音发布的《2026年抖音商城618数据报告》（以下简称“报告”）也显示，今年618期间，超过12万商家直播成交额同比增长翻倍，平台消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长152%。

据介绍，今年618微信小店联合商家推出了满减券、天降红包、分享膨胀券等组合玩法，进一步激发用户的消费热情，为商家构建“促销转化+社交拉新”的双引擎。活动期间，微信小店日均动销商家数同比增长95%，成交额破千万商品数同比增长133%。

品牌商家持续在微信生态内释放强大的增长势能。其中，成交额破千万的热招品牌数量同比增长200%。此外，平台社交玩法的丰富，也在持续释放拉新潜力。活动期间，首次在平台下单的新用户数同比增长81%。通过社交分享，商家多元优惠服务可以进一步覆盖广大用户。

而抖音数据也可看出，直播仍是促进商品销售、带动商家增收的重要方式。从商家经营情况来看，平台消费券扶持持续发挥促进作用。报告显示，消费券带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长432%。业内人士认为，消费券通过降低消费门槛、激发购买意愿，不仅有效释放消费需求，也为中小商家和新入驻商家创造了更多增长机会。数据显示，在首次参与618大促的新商家中，近3万家成交额突破百万元。

据介绍，内容生态与货架场景协同发展，仍是抖音电商今年618的重要特点。在内容场景方面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长55%。在货架场景方面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长53%。

达人生态方面，超过57万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在100万以下的中小达人贡献了超过80%的达人带货成交额。中小达人数量庞大、覆盖领域更加细分，能够精准连接不同消费群体，成为商家拓展市场的重要力量。

值得留意的是，今年618期间，源头好物和产业带商品持续受到市场欢迎。报告显示，商城成交额超千万元的生鲜食品商家数量同比增长400%。粽子、榴莲成交额均同比增长63%，西瓜成交额同比增长59%。与此同时，今年618期间，来自浙江湖州的童装、广东东莞的潮玩以及河北保定的纸巾等产业带特色商品受到消费者青睐。

抖音电商相关负责人表示，从今年618数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。

在新平台数据大幅增长的背后，则是新技术在618大促中深入应用的体现。

“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年618是AI深度融入消费链路的一次集中体现。用户正在更自然地借助AI获取信息、比较商品和辅助决策，平台和品牌也在通过AI重塑内容生产、营销服务和用户连接方式。

据介绍， AI正加速从消费决策辅助工具演变为消费服务基础设施，并进一步融入内容生产、智能推荐、决策服务及生态协同等多个环节。与此同时，AI相关消费需求持续释放，成为今年618的重要趋势之一。数据显示，在今年618期间，“什么值得买”平台内AI相关的智能终端产品持续升温，AI眼镜、AI学习机、AI录音笔GMV分别同比增长163.32%、156.11%和90.15%。其中，具备本地AI运行能力和智能体承载能力的笔记本电脑成为最受关注的产品之一，MacBook Air位居电脑整机品类GMV冠军，MacBook Pro、小米RedmiBook、联想ThinkBook14等产品同样广受消费者青睐。消费者对AI相关产品和服务的需求持续释放，也进一步推动平台持续完善全链路AI服务能力，从消费内容、决策工具到开放生态全方位升级，为更广泛的用户提供更高质量的消费决策服务。

南方+记者 叶丹