编辑/李彦

刚刚收官的618大促，速卖通交出了一份里程碑式的成绩单：Brand+品牌GMV渗透率达到40%；近400个品牌日销GMV超越亚马逊……在品牌出海的主战场上，速卖通已从挑战者成为正面竞争者。

就在这一时间节点，速卖通AliExpress宣布面向美国市场推出新品牌招商“赛亚计划”，针对年销售额千万美金的大卖，推出定向扶持计划。业内人士认为，这是速卖通向亚马逊核心腹地美国发起了全面挑战。

618大促验证“品牌主场”，“赛亚计划”瞄准年销千万美金大卖

“赛亚计划”的推出并非孤立动作，而是速卖通Brand+品牌出海计划的战略延伸。

2025年9月，速卖通推出“Brand+品牌出海计划”，核心主张是让品牌用亚马逊一半成本实现全新增量。上线9个月以来，Brand+已汇聚超1500个官方认证品牌，平台通过“海外托管”模式——品牌只需备货入仓，平台承接营销推广与用户运营，从根本上降低了品牌出海的运营复杂度。

618大促成为Brand+品牌的一次集中检验：储能赛道12个品牌全员翻倍超越亚马逊，黑马Sumry开卖仅2天在美国售出3000台、拿下百万美金；3D打印品牌Anycubic、Creality超越亚马逊2-6倍。值得关注的是，Baseus、GameSir、Allpowers等原本深耕亚马逊的知名大卖，也在此次618中实现了对亚马逊的反超。

同时速卖通美国站也迎来爆发期，今年5月GMV同比增长超50%，新商家入驻量激增120%。快速膨胀的供需两端，为"赛亚计划"的落地提供了最佳时间窗口。 “赛亚计划”正是在这一背景下，将招商攻势聚焦到美国市场——全球最大、也是亚马逊最核心的市场。

“赛亚计划”三大支柱：入驻快、扶持多、回款好

“赛亚计划”围绕品牌卖家最关切的效率、流量和资金三大痛点，为美国市场新商构建了完整的扶持体系：

入驻效率方面，卖家提交资质后3天内即可开通店铺，并获得银牌店铺专属标识和30天新品流量保障，为冷启动提供确定性支撑。

流量扶持方面，6月限时广告激励金最高500），并叠加SuperDeals营销场优先参与、每月专属营销活动及品牌专区投放等多重资源，平台同时提供全链路商品标识，从搜索到详情页全面强化品牌信任。

资金周转方面，“赛亚计划”推出入仓预付款权益——货品入仓即可获得最高供货价60%的提前放款，同时履约货币化处罚减免50%，大幅缓解品牌卖家的现金流压力。

向亚马逊腹地发起进攻

从更宏观的视角看，“赛亚计划”是阿里国际在跨境电商下半场的一次关键落子。

过去一年，跨境电商竞争格局已发生根本性转变——从单纯依赖供应链效率的“价格战”，全面转向考验生态服务能力的“品牌价值战”。全球合规成本持续抬升、流量红利加速消退，品牌卖家对多平台布局的需求前所未有地强烈。据AMZ123调研，87%的亚马逊卖家已计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线。

速卖通的选择是：不打价格战，打品牌招商服务战。作为“出海四小龙”中唯一设立专属品牌服务团队的平台，速卖通Brand+体系提供的不只是流量，而是一整套品牌成长基础设施——从国别化市场洞察、海外托管物流、AI智能营销，到百大网红直播矩阵的内容种草能力。

速卖通在多个公开场合强调：“速卖通正在从卖货的销售渠道，向品牌成长基础设施跃迁。我们的目标是打造中国品牌出海全新主场。”

2026年，速卖通的目标是帮助2000个中国品牌实现出海规模翻倍。“赛亚计划”面向美国市场新品牌打响了品牌招商服务战的第一枪——对于已在亚马逊深耕多年的品牌卖家而言，速卖通已毫无疑问地成为了“零成本开启、确定性增长”的第二曲线。