2026年暑期消费市场活力涌动，“光影经济”亮眼出圈。在这个“电影的夏天”，超90部类型丰富的影片集中上映，持续点燃大众观影热情。一张小票根连接文旅、商圈、餐饮等多元业态，影院商圈 “双向引流”，观影流量拉动消费增量。今年我国电影全产业链产值已超2000亿元。

为持续释放行业动能，国家电影局、市场监管总局出台新规，支持影院业态融合、特色化经营与视听技术升级，推动传统放映厅向沉浸式综合文化空间迭代。内容供给、产业联动、政策赋能多重红利叠加，持续为暑期消费市场注入强劲新活力。

欢乐“解暑”！超90部影片扎堆暑期档

2026年暑期档已有超90部影片集中上映，主旋律、动画、喜剧等类型供给充足，学生与亲子群体成为观影主力。

今年暑期档喜剧片阵容亮眼，《小气鬼》《特立独行》《魔方小姐》《功夫女足》《年会不能停2！》等多部作品集中上映。

动画电影同样热度不减，截至目前已上映或定档的动画电影超过15部，其中本月即将上映的《三国第一部：争洛阳》和《八仙！》备受观众期待。

此外，7月3日上映的《小黄人与大怪兽》上映首日便拿下全国大部分影院的日票房冠军；而迪士尼经典IP续作《玩具总动员5》自端午档上映以来，热度亦持续走高。

迪士尼公司前CEO：中国电影市场至关重要

回望《玩具总动员》系列31年的生命力，华特迪士尼公司前董事长、首席执行官罗伯特·艾格在做客总台财经节目中心《对话》栏目时表示，“好故事永远有市场”。

罗伯特·艾格认为，中国电影行业这些年不断进步，讲故事的质量越来越高。那些强调友谊价值和家庭价值的中国故事，很容易在世界各地引起共鸣。

在电影《玩具总动员5》前期宣推活动中，华特迪士尼公司旗下的皮克斯动画工作室，与上海美术电影制片厂联合制作推出了中式温情短片《抓周》，用“抓周”这个传统仪式，串联起一个普通人与巴斯光年相伴的一生，更拉近了与中国观众的距离。

罗伯特·艾格表示，过去10到15年，中国新建的电影银幕数量呈爆发式增长。世界上最大的电影市场在中国，电影能否在这里取得成功至关重要。他也非常乐于与中国的编剧、导演和演员等人才合作。

不止于观影，电影院大升级

近日，国家电影局、市场监管总局联合发文，要给电影院赋能，目标很明确：促进多样化经营，把电影院搞得红红火火。

具体怎么干？一共部署三方面10条举措。

业态融合：支持电影院打造国潮电影美食、开发IP联名食品；引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。还鼓励电影院提升美学品质，打造超级文化场域。

品牌经营：鼓励电影院走差异化路线，无论是艺术电影院、科技电影院，还是社区电影院，总有一款适合你。同时，利用大数据做精准推荐，不仅给影片找对观众，也能帮观众找到心仪的影片。

服务升级：鼓励电影院积极开展设备技术升级改造，支持放映虚拟现实电影，让视听体验再上一层楼。

从放映厅到综合文化空间

在北京五棵松的一家电影院，三面巨幕不仅用来看电影，更是一个沉浸式的游戏空间。戴上VR设备，玩家就可以进入虚拟游戏世界进行互动体验。除了玩游戏，还能举办生日派对、企业团建等活动。多种玩法，不仅让电影院的空间得到高效利用，也为观众带来了多元消费体验。

当前不少电影院正积极探索多样化经营模式。有的电影院不仅推出轻食简餐、主题饮品、文创衍生品等特色消费，还打造文化复合空间，在影院举办体育赛事、演唱会、音乐节等活动的“第二现场”，不断拓宽影院客群，拓展增收渠道。

业内人士表示，未来影院提供个性化服务非常重要，成为影响观众选择影院的一个主要理由。

“影院+”模式打开消费新增量

国家电影局近日发布的数据显示，电影票房拉动系数达1:15.77，即每1元票房收入，可带动15.77元的全链条相关产业产值，这标志着电影行业正加速从单一票房模式，向多元化、复合型消费生态全面转型。一张小票根链接文旅、商圈、餐饮等多元业态，影院和商圈形成“双向引流”，把观影流量转化为消费增量。

今年电影总票房已突破176亿元，全产业链产值更是超过2000亿元。今年是“电影经济促进年”，中国电影产业正加速从“卖票根”向“卖场景”转变。“电影+”“影院+”将带来多元新体验，加力赋能美好生活。创新涌动，市场长青，光影经济将持续生辉。

编辑：张晓璇