千元娃衣、百亿市场、普陀新店：“娃衣”赛道卷起线下消费新浪潮
张龙 摄
7月5日，国内潮玩衍生品集合店品牌EVALAB在普陀区大洋晶典·天安千树开业，小众玩偶服饰消费正在普陀迎来线下规模化升级。
相较于大众熟知的盲盒潮玩，专为玩偶、球形关节娃娃、搪胶娃娃定制的“娃衣”，正成为年轻消费群体的新晋消费热点。巴掌大小的微型服饰、迷你鞋履、配饰层出不穷。据行业机构统计数据显示，2025年国内娃衣细分市场规模已突破百亿级。
“我们选址在普陀天安千树，考虑到这里是境外游客集聚度较高的商圈之一。国产‘娃衣’品牌既要深耕年轻消费市场实现本土‘出圈’，更要借力优质商业窗口稳步‘出海’。”EVALAB品牌负责人沈乐直言。
EVALAB千树店经营面积超280平方米。空间规划了专属展示区、首发专区与活动互动区。这里将长期展出设计师独家孤品与限量典藏展品。新店开业首日人气火爆，娃衣产品定价跨度较大，基础单品单价百元起步，高端定制、限定款服饰售价直逼千元，不少市民现场为玩偶配齐四季穿搭服饰与配饰。
“打扮娃娃是儿时的爱好，现在则是专属自己的情绪治愈方式。”现场购物的市民陈桦表示。市民刘女士直言，定制娃衣契合当代年轻人“订制”的消费心理，在小众爱好圈层中，同款穿搭、同款审美还能拉近与陌生人之间距离。
开业当日，多款限量首发作品亮相。其中一款限定新娘主题娃衣定价1088元，吸引众多消费者早早来到现场排队。市民岳女士为抢购限定新款娃衣，特意推掉原有出行计划，推着行李箱到店排队。她告诉记者，为娃娃添置新衣、搭配造型，是日常解压、滋养情绪的重要方式。
眼下，“悦己消费”、情绪满足正成为激发消费新活力。从事娃衣设计行业十年的设计师“柒哥”对此深有感触。她见证了行业从小众圈层走向大众市场。“年轻群体更愿意通过个性化爱好表达自我，娃衣作为小众治愈品类，恰好契合了当代人的消费需求。”
据介绍，这家店未来将成为EVALAB签约设计师的首发、首展点位，年度重磅新品将以此门店为全国核心发布点位，举办专属新品发布会、首发体验会。