“以前写脚本时，对数据引用的边界总拿不准，今天听完执法人员结合真实案例的剖析，特别是‘引证数据必须权威可查’的提醒，让我彻底明白了合规尺度。”近日，徐汇区市场监管局会议室里气氛热烈，一场聚焦直播电商合规发展的座谈会在这里举行，一位MCN机构负责人的这番话，道出了在场众多企业代表的心声。

座谈会现场

今年2月1日起，由国家市场监督管理总局、国家互联网信息办公室联合发布的《直播电商监督管理办法》正式施行，为这一新兴业态划定了清晰的合规边界。为此，徐汇区市场监管局将区内直播电商企业负责人、监管部门业务骨干齐聚一堂，围绕政策解读与落地实践展开深入交流，同步配套广告宣传合规指导，意在帮助企业吃透政策、规避风险，搭建起政企高效沟通的桥梁。

“干货满满”是参会企业对本次座谈会的一致评价。区市场监管局围绕《办法》的出台背景、核心条款与实操要点，结合真实案例，对直播营销主体责任、消费者权益保护、商品质量管控、广告发布规范等关键内容进行了细致拆解。此外，监管干部还紧密围绕《中华人民共和国广告法》整体合规要求，结合最新发布的《广告引证内容执法指南》，对直播电商全场景广告宣传的风险要点进行系统梳理，明确划定“大字吸睛、小字免责”等行为红线。

监管干部解读相关法律法规

在交流互动环节，企业代表纷纷抛出日常运营中的困惑：“主播话术怎么规范？”“选品审核有哪些硬性指标？”“广告引证如何把握分寸？”区市场监管局业务科室现场“接单”、精准解惑，为企业规范经营递上清晰“路线图”。

“这次宣讲很实用，让我们心里更有底了。”现场一家电商企业负责人深有感触地说，“这份‘避坑指南’不仅帮我们规避了法律风险，更让我们明白：只有守住合规底线，直播电商的流量才能变成长久的‘留量’。”

现场企业开展圆桌对话

多家企业表示，将积极响应构建良好营商环境的号召，建立全链条内控体系，严格落实新规与主体信息公示义务，同时升级内容审核机制，建立严格的预审制度，筑牢全流程风控屏障。未来，企业还将常态化开展合规培训，主动加强与监管部门的沟通，从源头降低违法风险，共同助力徐汇区直播电商产业迈向规范化、品牌化与长效化的新阶段。

区市场监管局相关负责人表示，这场圆桌会不仅强化了辖区企业的合规经营意识，更搭建起政企对接诉求的“连心桥”。区市场监管局将持续强化政策引导与监管服务，依托“营商伙伴计划”等机制，常态化开展合规沙龙、培训与供需对接活动，实施“一链一策、按需点单”的个性化服务。同时，坚持规范与发展并重，聚焦直播电商痛点难点，通过“体检式监测”与穿透式监管，引导辖区电商企业规范运营、诚信发展，为徐汇区直播电商产业持续提质增效注入强劲动能。