得年轻人者，得旅游业的未来。

2026 年，中国 18 到 35 岁的年轻人，出游规模大约 3.5 亿人次，占了全国旅游总人次的 45% 以上。他们一年花在旅游上的钱，接近 9000 亿，占全国旅游消费的四成。这群人，已经是旅游市场的绝对主力。

年轻人，成了旅游的主角

先看一组数。Z 世代人口 2.9 亿，文旅消费占比冲到了 40%。过去五年，年轻人旅游市场每年稳稳增长 8% 到 10%。照这个势头走下去，到 2029 年，光年轻人这一块，规模就能破 1.2 万亿。

年龄再往里拆，也很有看头。18 到 24 岁的，爱短途，爱社交，出门就为了交朋友。25 到 30 岁的，开始讲究品质，愿意为好体验多掏钱。到了 31 到 35 岁，旅游变成了陪家人、缓压力的方式。

一句话，年轻人不是一拨人，是好几拨人，各玩各的。

他们花钱的方式，变了

钱花在哪，最能看出一个人怎么想。

年轻人出门，交通占三成，住宿占三成半，剩下的都给了吃喝玩乐。真正有意思的是住宿。民宿占了 38%，经济型酒店 34%，星级酒店只剩两成。他们要的不是豪华，是特别，是有点味道的地方。

再看乡村游，排第一的是娱乐消费，占 31%，然后才是买纪念品和吃饭。年轻人不是不花钱，是不愿意为没意思的东西花钱。

一部手机，决定去哪玩

今天的年轻人怎么定一次旅行？答案是刷手机。

数据很直接，91% 的年轻人靠社交平台做决定。小红书上刷到一张照片，抖音上看到一段视频，说走就走。他们信同龄人的真实分享，胜过任何广告。

还有 78% 的人，专挑小众目的地。于是丽江、日喀则、阿坝这些地方火了，热度甚至压过了老牌的北京、三亚。别人都去的地方，他们偏不去。独一份的体验，才值得发朋友圈。

旅游，到底是什么

对年轻人来说，旅游不只是玩这么简单。

累的时候，他们会去海边、泡个温泉，给自己充充电。有的旅行是奔着朋友去的，约上几个人一起走，感情就在路上处出来了。也有人专门跑去陌生的地方，就想看看没见过的世界，顺便把自己也磨一磨。

一趟旅行，装下了他们对生活的三个念想，放松、连接、变好。旅游成了他们告诉世界自己是谁的一种方式。

所以，别再拿老眼光看年轻人的旅游了。他们怎么花钱，怎么选地方，怎么发那条动态，背后是一整套新的活法。看懂了年轻人怎么玩，也就看懂了这个行业的明天。