2026年第37届上海旅游节暑期旅游季今天拉开帷幕。记者从市文化和旅游局获悉，作为本届旅游节“一节两季”的盛夏开篇，从7月8日至8月31日，全市将集中推出170项特色文旅活动，以全域联动、分层供给的创新模式，打造覆盖全年龄段、贯通全域的夏日文旅矩阵，塑造上海国际化文旅消费标杆城市全新形象。

全域可游，六大主题周覆盖多元需求

据介绍，本届暑期旅游季围绕“全民参与、周周出彩、一区一品、全城共振”，推出“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周，覆盖亲子、文艺、夜游、乡村、城市漫步等多元需求，同步落地“城市星图”计划，推动16个行政区打造专属文旅IP，形成全城联动的游玩网络。

“海上萌主”聚焦亲水纳凉与人宠休闲，推出动物奇妙夜、虎鲸造浪节等特色活动，海洋公园长周期夜场、戏水演艺轮番上线，打造清凉夏日亲子场景。“文博遗韵”整合全市各大文博场馆，依托数字交互、AR实景技术打造无边界展厅，发布文博奇妙夜打卡地图，文物修复工坊、夜间导览常态化开放，四大殿堂级文物特展同步亮相，串联古今中外文化看点。“烟火申活”紧扣传统节气，联动豫园、古猗园及全市古镇，将非遗手作、海派民俗融入商圈市集，让传统文化贴近市民日常。

“艺彩申城”推进商圈美育联动，串联夏季音乐节、城市草坪音乐会，打造城市美育漫游线，户外演艺、沉浸式艺术体验随处可寻。“乡野牧歌”联动五大涉农区，依托55条乡村精品线路，推出农耕采摘、露营音乐会、森林夜游、亲子观星等郊野项目，部分园区推出学生特惠门票，降低家庭出游门槛。“探趣魔都”发布全新城市漫步路线，串联地标街区、创意园区，乐高玩乐节、张园时尚文化周同步开启，掀起全城漫游热潮。

值得一提的是，六大主题周还将依托AR文化探险行动，联动20余家商圈、文博场馆打通活动壁垒，把分散的文旅资源串联成有机贯通的城市体验脉络，实现商圈、景区、乡村、文博场馆场景互通，真正做到移步皆景、周周有新。

福利满满，四大赛道优化出游体验

今年暑期旅游季聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，以高品质内容供给挖掘文旅消费潜力，同时配套多层次惠民政策与数字化便民服务，兼顾本地市民、亲子家庭、研学学子与入境游客需求。

亲水休闲赛道全城多点开花，海昌海洋公园推出66天虎鲸造浪夜场，限时加码水上音乐节；松江整合水公园、植物园、古遗址打造山水亲水游线；滨水商圈、工业遗存空间推出泳池市集、夜间小酌场景，点亮夏日夜间经济。IP潮玩板块亮点纷呈，乐高乐园全新扩容活动空间，联动国际IP推出创意拼搭、主题演艺；豫园携手国创动画打造52天奇幻夜，西岸全景恐龙沉浸展、国产动画主题研学同步上新，潮玩与国风双向出圈。行走研学打造实景课堂，大观园推出《红楼梦》园林实景导读，郊野公园融合农耕夏令营、足球主题夜，把户外空间转化为沉浸式科普研学场地。

惠民体系同步全面升级，多款联票覆盖文博场馆、美术馆与城市地标，使用周期贯穿整个旅游节；线下打卡集章可兑换限定文创，持音乐节票根可享商圈消费立减。面向境外游客优化国际购票渠道，便捷海内外游客出行。数字化服务也同步焕新，上海旅游节官方公众号与专属小程序上线，集成预约、导览、消费券、AI讲解功能，实现一机畅游。叠加绿色出行补贴、特殊群体优待、乡村活动免费开放等公益举措，推动文旅红利全民共享。

据了解，作为第37届上海旅游节“一节两季”的盛夏开篇，本次暑期旅游季将衔接9月1日至10月6日的经典活动季，形成季季精彩、长效联动的办节格局。

据透露，经典活动季将深度联动世界技能大赛、上海赛艇公开赛、上海国际光影节等城市重磅品牌盛事，创新设置“魔都镜像、海派寻味、璀璨引力、行悦上海、集趣纷呈、艺境无界”六大特色板块，一方面传承大巡游、花车巡展、景区半价惠民、唐韵中秋游园会、玫瑰婚典等积淀深厚的城市经典文旅IP，延续节庆传统底蕴与大众口碑；另一方面紧扣文旅消费升级新趋势，升级城市地标光影秀、潮流商业体验、沉浸式戏剧等新兴业态，以多元创新供给丰富城市文化内涵、激活金秋文旅市场。