中国商报（记者 王琰）随着暑期的到来，文化消费市场持续升温。从湖北荆门的 VR楚简体验到江苏“苏超”足球联赛的火热，从辽宁沈阳沉浸式小剧场的高上座率到全国各地密集投放的文旅消费券……在政策支撑与市场活力的双重驱动下，文化消费正呈现出场景多元化、业态融合化、服务品质化的鲜明特征。

焕发新活力

传统文化持续释放吸引力，为文旅消费注入新活力。近日，2026“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月启动，将持续至7月下旬。全国各地将因地制宜推出1200余场活动，覆盖产品展销、沉浸体验、线路推广等多个维度。

在活动主场江苏苏州，当地以美食、传统服饰、国潮手艺为主题，展示传统技艺与现代创意碰撞结合的特色好物。江苏省文化和旅游厅同步推出促消费惠民举措，不仅打造文旅新场景、精品线路，还推出数字云地图、惠民折扣、通用打车券包……实打实的优惠福利撬动了夏日消费市场。

在浙江宁波，购物月活动打造沉浸式主题市集。50多个展位展出特色潮玩、联名文创、地道美食等优质产品，构建起“逛、赏、品、购”一体化消费体验。当地还创新打造立体式展演模式，以现代舞台表现方式重构经典故事，为市集注入更强的观赏性与互动性。

在湖北黄冈，惠民展演采用创新模式，综合专题演出和小型剧目轮番亮相。在惠民集市里，传承人不仅现场展示技艺、开展互动体验，还同步开启直播带货，以融合模式拓宽消费场景，进一步激发消费潜力。

在云南临沧，除了展演、市集、美食、互动体验，当地文化馆还推出了可供参观打卡的先锋摄影展，让游客得以感受临沧鲜活的文化脉搏。

专家表示，立足文化传播与消费拉动的双向赋能价值，各地依托本土资源推出特色好物，通过主题市集、沉浸展演、特色旅游线路等多元形式丰富优质产品与服务供给。这既为传统文化的保护传承注入新动力，也成为激活文旅消费的新增长点。

激活新场景

2026年美加墨世界杯（以下简称世界杯）带来了今夏的消费热潮。受时差影响，本届世界杯比赛大多在北京时间清晨打响，这也让国内球迷的观赛场景更加多元。

广东早茶酒楼率先捕捉到这一消费变化。美团数据显示，从世界杯开赛至7月1日，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量同比增长8.5倍，其中“粤式早茶”“广式早茶点心”搜索量分别同比上涨222%、130%；大众点评平台“广州早茶排行榜”相关搜索量同比激增39倍。

同时，“进影院看世界杯”的全新模式，也进一步激活了今夏文体消费新场景。今年，我国首次以影院直播形式引进世界杯赛事，让球迷在大银幕沉浸式观赛。截至目前，中影集团已在全国255个城市的1300余家影院，累计组织超过2.8万场世界杯赛事放映活动。

另外，2026FE电动方程式世界锦标赛上海站近日开赛，在上海的嘉定区有9家商业综合体、180余家商户参与票根联动，观众凭门票可享最高7折优惠。

不仅如此，暑期以来，国内演唱会市场持续升温。灯塔专业版数据显示，7月3日至5日，全国演出市场票房分别达2.35亿元、3.86亿元和2.74亿元。

目前，我国消费形态已经实现了文体商旅深度融合。业内人士表示，体育赛事、音乐节、演唱会等热门业态成为全新流量入口，联动周边商圈、景区、酒店资源，打造出“赛事+文旅”“演艺+夜游”等一站式微度假新场景。

服务消费提质

立足丰厚的文化资源，全国各地持续推进文化消费场景创新，打破传统文化产业边界，推动文化与科技、旅游、商业、体育深度融合，培育出一批沉浸式、数字化、特色化的文化消费新业态，让传统文化活起来、新兴业态火起来，全方位拓宽文化消费市场空间。

科技赋能让传统文化焕发新生，沉浸式数字文化场景遍地开花。日前，大型室内动漫主题综合体——功夫动漫世界在江西赣州正式开园。项目融合超级 IP、人工智能、沉浸式数字科技等多元业态，成为传统文化创新转化的文旅标杆。长征先锋馆、三星堆馆、天才小鲁班馆等场馆人气高涨。

湖北荆门创新推出 VR楚简沉浸式体验项目，依托数字技术复刻古楚文化场景，打破时空限制，让游客直观感受楚文化的深厚底蕴，实现传统文化与现代科技的深度融合，为文博文旅消费注入全新活力。

浙江聚焦数字文化赛道，大力发展数字阅读、网络视听、数字文创等新业态，推动线上文化消费提质升级，同时打通线上线下消费链路，实现数字文化内容、线下体验场景双向联动，构建融合化数字文化消费生态。上海深耕文商旅体展融合发展，依托商圈载体打造 AI智慧文博、交响艺术展演等特色场景，让商业空间变身文化体验空间，实现艺术文化与大众消费的无缝衔接。

文化消费的持续升温，既依托场景业态的创新迭代，更离不开完善的政策支撑和优质的服务保障。近年来，我国持续完善文化消费扶持政策，出台《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等系列政策文件，从丰富产品供给、创新消费场景、完善产业体系、优化市场环境等多方面作出系统部署，为文化产业发展、文化消费升级保驾护航。

专家表示，随着场景持续创新、供给不断优化、服务日趋完善，我国文化消费市场潜力将进一步释放，持续为经济高质量发展注入源源不断的文化动能。