暑期到来，研学游、亲子休闲游、周末短途游等需求集中释放，夏季文旅消费持续升温。陕西各地因地制宜，推出红色研学、避暑旅游、文化休闲等多元化消费场景，多元业态不断焕新；启动暑期文旅消费季，推出特色文旅活动和惠民措施，更好满足人们夏季出游及文旅消费的需求，文旅市场消费活力充分释放。

7月9日晚，开元大剧院，《苏武牧羊》《哑女告状·背妹》《鬼怨·杀生》三段秦腔折子戏精彩上演。舞台上，传统唱腔与经典故事交织呈现；舞台下，叫好声此起彼伏。场馆侧廊的文化市集人气火爆，户外区域草地泡泡互动秀精彩上演。

7月9日至10日，秦腔、京剧、脱口秀、光影演出、文化市集及户外互动体验活动共同亮相开元文化艺术中心开放日活动。这标志着开元大剧院三大场馆全面开放。

长期以来，城市公共文化服务更多侧重于“提供演出、展示成果”，群众往往是文化活动的观看者，而非参与者。开元大剧院三大场馆全面开放打破这一单向模式，将服务理念从“提供节目”转向“服务市民”，从“让市民看文化活动”转向“带市民做文化活动”。

开放日期间，除戏曲专场、脱口秀及光影演出外，现场同步设置文化市集、草地泡泡互动秀等特色活动。非遗烙画、刺绣……市民在观赏之余也能动手参与。

“我们不追求一种固定的呈现方式，而是希望让空间随着文化内容变化而变化。”开元大剧院总经理曾茜介绍，柔性空间的设计初衷，是打破传统文化场所的边界，让更多文化活动能够在这里开展。无论是传统戏曲展演、专业艺术交流，还是青年创作、潮流演出、艺术展览，都可以通过空间转换更好地呈现。

随着公共文化服务理念的持续深化，西安正以“专业+精品”“多元+开放”的协同模式，持续释放城市活力，为城市发展注入新的动力。

进入暑期，陕西各大景区纷纷开展丰富多彩的活动。

7月11日，白鹿原影视城开园十周年庆典举办。“清凉一夏，原上潮玩”2026龙虾音乐季同步拉开帷幕。活动集水上闯关、亲子游乐、影视NPC互动、非遗展演、龙虾美食市集等多元内容，让游客纵享夏日清凉。

当日，景区还开展了全域NPC巡游互动活动，孙悟空、哪吒等领衔百余位影视NPC沿街巡游，打造差异化沉浸式游园体验。

龙虾音乐季汇聚品牌小龙虾、烧烤等多元特色美食，让游客享受品质产品与服务。景区特邀陕西本土乐队等登台演绎潮流乐曲。动感音乐搭配特色美食，构建“美食+音乐”一体化夜间消费场景。“太棒了，在这里可以尽享潮流文化和艺术的美好。我们度过了一个愉快的周末。”西安市民汪婉莹说。

7月3日，由陕西省文化和旅游厅主办、陕西旅游集团承办的2026陕西省暑期文旅消费季暨陕西第十届旅游消费季在西安启动。活动现场，陕西省文化和旅游厅发布了2026陕西省暑期文旅消费季活动内容及惠民措施，将在消费补贴、景区让利、交通联动、文化供给四大板块集中发力，精心策划九大主题2100余场特色文旅活动，推出80余条精品旅游线路。陕西文化和旅游系统还投放了5800万元文旅惠民卡和消费券，联动各金融机构、文旅企业、OTA平台同步配套专属优惠，覆盖游客“吃住行游购娱”全方位需求。

陕西各地也积极行动。7月10日晚，宝鸡啤酒音乐美食季在宝鸡市会展中心广场启幕，共设置24个分会场，将持续至9月。

结合夏季旅游避暑季活动，宝鸡市文化和旅游局推出“秦声赴夏·雅集传薪”“渭水逐风·周秦揽夏”“暑游西府·食味老街”“烟火陈仓·夏夜流光”“全域文旅·乐享暑期”五大主题共100余项特色文旅活动和多项暑期惠民政策。

近期，电视剧《主角》爆火、西十高铁开通，为秦岭深处的商洛旅游带来了红利。商洛市文化和旅游局用好高铁开通、赛事热度和《主角》热播等带来的流量，联动各大景区加大文旅惠民政策力度，深化与西安、湖北等周边区域的联动合作，抓好小而精、小而美的场景打造，不断丰富夏季文旅产品供给，升级游玩体验，全力激发暑期文旅消费市场活力。(记者 李卫)