7月17日，“中山照明”区域品牌建设启动仪式在中山举行。作为全国照明灯饰产业最大集群所在地之一，中山将以区域品牌建设整合产业优质资源，推动产业从规模优势向品牌价值跃升，破解“大而不强”困境。

破局：从“规模领先”到“品牌领航”

全球照明看中国，中国照明看中山。中山灯饰照明产业历经四十余年深耕，已形成以古镇为核心、辐射横栏和小榄等镇街的全球最大灯饰产业集群，产品占据全国70%、全球50%以上的市场份额，远销130多个国家和地区。然而，“大而不强、多而不精”的品牌困境长期制约产业向价值链高端跃升。

“之前是比规模，以后我们是比品牌，比品质。”中山市半导体照明行业协会会长陈少藩表示，协会将“管品牌”与“建平台”两手抓，成立品牌运营专业团队，推动行业数字化智能化转型，深化跨镇街产业协同，组织企业抱团出海拓展国际市场。

“当前灯饰照明行业变局已至，竞争白热化，单打独斗难以为继。”中山照明区域品牌首席运营官吴长江认为，“中山照明”区域品牌建设将推动行业向“品牌、品质、创新”全面转型：对企业而言，可避免重复建设和价格内卷，平台将集中资源打造品牌、赋能研发创新、规范产品质量，让优质产品脱颖而出；对消费者而言，在统一的服务标准下，推动“中山照明”成为可信赖的品质代名词。

启航：“中山照明”五项核心能力全面铺开

活动现场举行了品牌启动仪式，吴长江发布了“中山照明”区域品牌运营推广战略。据介绍，“中山照明”是中山照明产业共同建设、共同维护、共同受益的公共品牌。品牌启动后，将围绕五项核心能力展开系统建设：

以品质建立信用。建立公开、严格、可执行的品牌准入和退出机制，持续完善产品标准、质量检测、知识产权、售后服务和信用管理体系，让“中山照明”成为消费者可识别、可信任、可追溯的品质承诺。

以创新提升价值。主动拥抱AI人工智能、物联网、智能控制、绿色节能等新技术，积极发展健康照明、适老照明、教育照明、商业照明和城市照明等应用场景，从“卖灯”走向创造更好的光环境和生活价值。

以协同凝聚产业。把优秀制造企业、供应链、渠道商、设计师、科研机构和服务平台连接起来，让不同企业在统一规则和共同目标下发挥各自优势，从“各自为战”走向“协同共赢”。

以数字平台提升效率。建设开放、高效的数字化平台，连接企业、供应链、渠道商、设计师和消费者，通过产品展示、供需对接、品质追溯和数据服务，提高整个产业的连接效率、交易效率和服务效率。

以开放走向全球。以“中山照明”为共同旗帜，整合产品、设计、展会、跨境电商、海外渠道和服务资源，推动中山照明企业抱团出海。不仅把产品卖向世界，更把中山的品质标准、设计能力、服务体系和品牌形象带向全球，让世界看到中国照明不仅拥有制造优势，更拥有创新能力和品牌价值。

启动仪式上，“中山照明”与中信银行银飞科技、洲明科技、爱克股份、龙腾照明、万腾灯博、新加坡鼎盛国际等机构和企业签署战略合作协议。银企协同、产业联动为品牌建设注入动能。

采写：南都N视频记者 黄敬奎