零卡土猪等描述性用语被滥作商标，误导消费者引监管重拳整治
2026-08-15 07:42:34 作者：狼叫兽
8月14日，有观察发现，“零卡”“土猪”“零添加”等本应描述商品特性或属性的通用表述，正被部分经营者申请注册为商标，继而用于产品包装与宣传中，客观上造成对消费者认知的干扰。
以某品牌方便面为例，其外包装显著位置突出标注“1桶半”，强调产品分量，但该字样右上角却配有微小的“TM”标识，表明其正处于商标申请流程中，尚未获准注册。此类做法在社交平台引发广泛讨论，不少消费者表示，此类文字使用方式模糊了说明性信息与商业标识的边界，易被误认为是官方认证的规格或品质承诺。
专业人士指出，在选购商品时，公众需关注包装或电商页面中是否存在“TM”或“®”标识。若本属描述性用语——如涉及成分、产地、工艺、功效、规格等内容的文字旁出现商标标记，则须审慎辨别其真实意图，防止将营销话术误作事实陈述。
监管部门已明确下一步工作方向：按行业分类梳理现存商标，开展针对性清理；同步推进新修订商标法的配套制度建设，对多次实施非正常申请、刻意诱导消费的行为主体，纳入信用监管重点对象。此外，将通过发布行业合规指引、开展前置性风险预警及定向辅导等方式，从商标申请源头压缩违规操作空间。
法律界人士强调，尽管个别经营者试图借商标注册之名行概念混淆之实，但现行商标法消费者权益保护法广告法已形成覆盖申请、使用、监管、追责各环节的协同治理框架。
企业应当清醒认识到，商标的本质是区分商品来源的标志，而非包装话术的“合法外衣”。任何脱离真实属性、依赖文字技巧博取关注的做法，不仅违背商业伦理，更可能触碰法律红线。短期流量无法替代长期信任，虚假标签终将侵蚀品牌根基。
规范商标使用秩序，既需要立法层面持续细化规则、执法环节强化刚性约束，也离不开企业主动履责、消费者理性辨识与维权渠道高效畅通。唯有推动注册、审查、使用、监督、救济各环节有机衔接，才能真正营造诚实守信、清晰透明的市场生态，让每一次消费选择都建立在真实、准确、可信赖的基础之上。
上一篇：“小票根”撬动“大消费”
下一篇：新消费竞争， 本质是“品类战争”