新加坡媒体：中国各地商场举办新奇比赛以吸引顾客
新加坡《海峡时报》8月14日文章，原题：中国各地商场举办新奇比赛以吸引顾客在中国，许多商场通过各种颇具创意的方式吸引顾客。最新招数是举办丰富多彩的比赛，而且似乎越新奇越好。谁能把人字拖甩得最远？谁嗑瓜子最快？谁能第一个把“小猪气球”扇到终点？2026年，此类活动风靡中国各地的购物中心，吸引人们踊跃参与。
最近一个周六下午，约200人聚集在深圳市某购物广场，参加“大蒜剥皮”比赛。每位参赛者都可以把剥好的蒜带回家。参赛者还有学生、年轻夫妇和老年人。28岁的李莉（音）说：“这个活动很适合我妈妈，我们就一起来了。”她说很喜欢社区商场举办此类活动。
这场比赛是该购物广场在今年暑期举办的系列活动之一。商场营销人员说，此举旨在提升客流量，这也是中国各地商场出现的更广泛趋势之一，现在很多购物中心都在举办此类创意比赛。
在宁波，商场举办的比赛五花八门，除了嗑瓜子比赛，还有拧螺丝比赛、仿真水田插秧大赛等；在西安，商场纷纷举办扯面比拼；在河北，有“砸冰寻宝”等比赛。从京沪等一线城市到西北城市兰州，多地商场流行颇受欢迎的“偷吃大赛”。业内人士表示，随着人们越来越转向网购，中国多地商场正寻找新方式来保持自身吸引力。
既然电商对消费者来说往往意味着更便宜、更便捷，商场就必须“以那些（电商）无法提供的东西为卖点”，比如现场参与感和目睹意外惊喜的机会等。业内人士说，此类比赛为顾客提供了走进商场的动力，还有望让顾客停留更久，从而增加在那里进行餐饮消费和闲逛购物的可能性。
今年7月，中国商务部等9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》，目的之一就是“推广零售好经验好做法，使线下零售成为购物休闲、沉浸体验、娱乐社交的承载之地”。
在深圳上述购物广场的“大蒜剥皮”比赛现场，附近一家奶茶店的店员说，自举办比赛以来，越来越多顾客进店买饮料。随着比赛接近尾声，人群开始散去，一些参赛者打算下周再来参加剥毛豆大赛。58岁的退休人员张雯（音）说，赛前，她和家人先在商场餐厅吃了午饭。参赛者李莉也表示会再来。回家前，她会和母亲以及女儿在商场里吃完晚饭。（作者Joyce ZK Lim,丁玎译）