来源：新浪证券

随着“好运连得”六城八店布局的铺开，大麦娱乐现实娱乐战略版图正在向更广阔的疆域延伸。

8月16日，大麦娱乐旗下潮玩品牌“好运连得”（LUCKY LOOP）首批线下门店于上海、深圳、广州同步开业。据悉，今年内，品牌门店还将进一步拓展至北京、南京、长沙，共覆盖六城八店。

“好运连得”上海五角场合生汇店开业现场

从票务平台到内容投制，从IP衍生到线下零售，大麦娱乐正在以“现实娱乐”为圆心，构建一个更大的生态圈。而潮玩，正是这个圈层中高度贴近年轻用户、极具想象空间的一环。

“好运连得”业务负责人在接受新浪财经采访时提到，其团队由潮玩行业资深人士组成，具备扎实的产品研发基础，“对新品牌来说，潮玩市场仍有很多机会，这也是我们入局的原因之一。”

以IP链接消费市场，

大麦娱乐瞄准潮玩千亿蓝海

2025年5月，大麦娱乐正式提出“现实娱乐”战略，明确公司将持续投入开发优质原创内容，为用户创造“更无与伦比的现场体验、互动体验、沉浸体验”。

此次推出的潮玩品牌“好运连得”，便是紧贴现实娱乐战略的关键一步。开设线下潮玩门店，为原创IP寻找在戏剧、展览、音乐等文娱场景里的曝光机会，大麦娱乐正试图为用户创造更加沉浸式的情绪体验。

在“好运连得”位于上海五角场合生汇的门店里，陈列的盲盒商品摆脱了传统的玻璃罩，顾客可以近距离观看和触摸。这也是现实娱乐理念在零售空间中的一次真实投射，看似微小的设计细节，背后是对用户沉浸式体验、互动式参与的追求。

“好运连得”上海五角场合生汇店

对于大麦娱乐为什么要选择潮玩赛道？市场正在用直观的数据给出关键答案。艾瑞咨询《2025年IP潮玩经济研究报告》显示，2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元。随着产业链上游IP商业化成熟度与落地效率的提高，以及中游IP运营方的产品创新和下游终端渠道的持续丰富，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1000亿元。

艾瑞咨询《2025年IP潮玩经济研究报告》

还有一点值得关注，潮玩行业的头部虽已出现，但整体市场仍高度分散。数据显示，前五大零售商的市场份额合计仅为32.5%。这意味着超过三分之二的市场份额仍分散在众多中小玩家手中。

潮玩是一个远未到天花板且竞争格局高度分散的市场。从百亿到千亿规模的增长空间，意味着行业仍处于增量竞争阶段，多数市场份额分散在众多中小玩家手中，新品牌仍有足够的空间脱颖而出：只要IP的情感内核足够打动人心、设计上足够独特新颖、便能在这个市场中找到属于自己的受众，跑出自己的增长曲线。

潮玩下半场，“好运连得”亮出三张牌：

200+优质IP、资深团队、现实娱乐生态加持

“好运连得”业务负责人坚信，潮玩赛道角逐到最后，拼的永远是优质IP的持续供给能力。“IP是文娱产业的灵魂所在，更是牵引一切商业逻辑的原点。”

目前，“好运连得”正在构建以独家签约IP为核心、自有孵化IP为补充、第三方采购为过渡、集团生态联名为延伸的立体化结构。据悉，团队已调研储备了200多个原创IP，签约和产品推进中的IP数量超过20个。

代表性IP包括以“大海与灯塔”意象为核心的ECHOA、温暖治愈的小太阳HEY PENNY，以及接纳“偶尔摆烂”心态的比卡BIKA等。

HEY PENNY-PENNY的PEN友圈系列产品

在门店爬坡阶段，“好运连得”暂时会通过成品采购的方式快速丰富货盘、吸引客流。业务负责人表示，目前外采比例控制在30%以内，计划3-5年内实现100%独家或自研。

强大的IP矩阵是“好运连得”的底气，而真正让这些IP从设计稿走向货架、从单一形象成长为故事的，则是一支专业且资深的潮玩团队。

“好运连得”的核心成员均为资深潮玩行业从业者，拥有10年以上潮玩IP运营经验，完整经历过盲盒爆发、品类迭代、用户审美变迁等行业周期。这意味着团队的决策都来自一线实操经验。

在IP打造与情绪传递上，“好运连得”团队形成了一套“先锚定情绪内核、再选择最佳介质、最后用场景放大触达”的系统打法。

概念阶段，团队通过一对一深度沟通帮助设计师回溯创作原点，厘清“为什么创作、想传递什么感受”，在确立情绪内核后才会进入产品开发，只有精细的挖掘，才能让艺术家和消费者之间形成真正的情绪共鸣。

产品设计阶段，团队不会“为了创新而创新”，而是根据IP的主题，选择最合适的表达方式：为Miorinne妙霖的自然主题匹配流麻工艺，以呈现森林雨落的沉浸质感；为ECHOA的“与声音共振，随回声漫游”设定引入NFC芯片，传递音乐情绪，并在眼部叠加珠光工艺强化眼神这一“最真实的沟通窗口”。

相比已经成熟的头部潮玩公司，“好运连得”团队“小而轻盈”，更低的决策成本使其可以快速尝试新品类、新材质，以及从PVC、搪胶毛绒到BJD、胶皮娃娃等品类的跨界探索。

ECHOA无尽赫兹系列产品

内容分发阶段，品牌背靠虎鲸文娱集团和大麦娱乐，拥有丰富的艺人资源，以及音乐节、综艺剧集、展览等多元化渠道，IP故事有机会通过音乐、戏剧、展览等不同媒介触达用户。

从专业团队搭建到IP储备，从寻找情绪共鸣到材质创新，“好运连得”已完成了从0到1的能力拼图。

面对行业的潮起潮落，“好运连得”团队保持着一份难得的清醒——与其急于追逐短期爆款，更重要的是先做好一家“合格的潮玩公司”：审美不掉线、产品质量过硬、IP表达精准。“好运连得”正以自己的节奏，在这场关于情绪共鸣的长跑中稳步前行。