8月21日，第四届世界的“香格里拉”文化旅游节在香格里拉隆重开幕。活动以“有一种叫云南的生活——多元共融 秘境香约”为主题，全方位展示迪庆自然生态、民族人文、产业发展独特优势，推动迪庆文旅向全域全时全要素升级转型，持续推进“有一种叫云南的生活——世界的‘香格里拉’”具象化实践。迪庆州委书记罗朝峰，州委副书记、代理州长李燕兰，州委副书记许思思、朱保福等领导出席开幕式。

迪庆拥有“三江并流”世界级生态资源，传承茶马古道多民族交融共生的深厚人文底蕴。2023年迪庆率先倡导并推动建立滇西北文旅协作机制，并举办了首届文旅节，从此四季游迪庆业态持续出圈，香格里拉纳入国家特色旅游地，节庆拉动效应充分释放，累计形成超60亿元直接经济总量，辐射带动全域消费突破220亿元，文旅产业真正成为富民产业，切实把生态人文资源优势转化为高质量发展的坚实动能。 本届文旅节将以精品文化展演丰富视听体验、以红色基因铸牢精神内核、以特色IP赋能全域出行、以全域产业联动释放富民效能，让各族群众分享实实在在的文旅产业发展成果。

四届文旅节持续举办，已成为迪庆文旅从“单季爆款”走向“全年可游”、从“观光打卡”走向“深度旅居”的核心助推器。 依托丽香铁路开通与G214、G318、G219公路旅游联动，迪庆把梅里雪山、独克宗古城、普达措、虎跳峡、松茸美食季、非遗大观园等节点串珠成链，叠加针对中高考考生及随行人员的门票减免、入境游便利化“五个一”服务（多语种咨询、智能翻译、便捷支付等）落地，有效拉长客留时长、平抑冬淡夏旺波动，使“节庆流量”沉淀为“产业增量”。

在拓展客源版图上，本届文旅节特别强化对港澳及粤港澳大湾区游客的精准吸引意义。 港澳与珠三角城市群常年湿热拥挤、生活节奏快，对“高海拔凉爽气候+藏地文化+生态疗愈”组合需求旺盛；而“香格里拉”IP在港澳市场认知度极高，但过去多停留于“看雪山、逛古城”的浅层印象。本届节会推出的“公路旅游与迪庆文旅高质量发展”研讨、G318/G219沿线宣介、松茸美食季、非遗体验园及“8月盛典+四季常态”产品体系，正好补齐“可重复回访的季节限定主题游”短板，契合大湾区游客“避暑+疗愈+研学+摄影”的复合出游刚需。 借助丽香铁路“昆明动车直连香格里拉”、港澳经昆明中转日趋便捷的交通条件，以及云南“引客入滇”包机与过夜人次激励政策，迪庆正把港澳大湾区客群从“远程向往者”转化为“一程多站入滇”的稳定入境增量，为打造国际生态旅游目的地注入新客源动能。

开幕式上，交通运输部科学研究院专家进行了“公路旅游与迪庆文旅高质量发展”主题分享。“和美迪庆·文旅新生”文艺盛宴通过“雪域千秋、各族共融、古道寻韵、同心和美”四个篇章，依次呈现民族歌舞、乐器弹唱、非遗剧目、特色服装秀等精彩节目，带领观众读懂迪庆的山水之美、人文之韵与未来之期。“世界的香格里拉·民族团结的家园”网络宣传活动同步开展。

据了解，本届活动创新采用“8月3天精品盛典+全年四季常态活动”模式，8月21日至23日集中呈现主场盛典，特色活动延伸至9月，国庆及秋冬季活动持续至年底，通过举办“秘境迪庆多彩流芳”国家级文化生态保护（实验）区交流展示，开展“大地情深”全国群众文艺巡演，进行公路文旅专题研讨，联动G318、G219沿线州市开展公路旅游宣介交流，打造松茸美食季特色消费场景等，实现“四季有景、全年可游”。（通讯员：裴彤，图源：迪庆融旅）