深圳商报·读创客户端记者 陈发清

“这款‘金瓜贡茶・福瓜’，既有老茶人的手艺，又有传统文化与企业文化相结合元素的巧思。”11 月 28 日，第三届深圳（国际）企业行政采购博览会上，海湾茶业与深圳中集后勤联合举办的联名茶推荐会展台前，不少采购商驻足咨询、翻看样品。记者从现场了解到，此次推出的 “金瓜贡茶・福瓜”，是双方合作以来的第 11 款产品，也是传统普洱茶企与转型文创赛道的企业携手，共同抢占熟茶消费热潮的又一重要动作。

受访单位供图

从 “特供茶” 到新茶饮供应链主力：海湾茶业的品质坚守

“能成为众多企业信赖的合作伙伴，靠的就是二十多年磨出来的熟茶功底。” 海湾茶业相关负责人魏劲松在接受记者采访时，毫不掩饰对自家产品品质的自信。1999 年，茶界泰斗邹炳良、卢国龄共同创立海湾茶业，从成立之初就将 “为天下人做好茶” 的理念刻入企业基因。其中，邹炳良作为普洱茶熟茶渥堆发酵技艺的非遗传承人，1975 年主导研发的 “7572” 熟茶配方，历经近 50 年市场检验，至今仍是行业内评判熟茶品质的重要标杆。

为守住品质底线，海湾茶业在生产端下足了功夫。魏劲松介绍，企业打造了 80 亩现代化茶企，目前年产能已达 3000 吨，从茶叶原料筛选、发酵温湿度控制到成品检测，每一个环节都建立了标准化流程。更值得关注的是，海湾茶业是国内首家通过日本 277 项食品检测的普洱茶企业，还同时集齐了中国、日本、欧盟的有机认证，安全标准在行业内处于领先水平。

“金瓜贡茶・福瓜”（受访单位供图）

这份对品质的严谨，让海湾茶业的 “老同志” 品牌收获了广泛的时长认可，不仅长期为多家知名企业提供稳定原料供应，近年来更是凭借过硬的熟茶品质，成功切入新茶饮供应链赛道，成为多个消费领域的优选合作伙伴。

“以前大家总觉得普洱茶是‘老茶客’的专属，口感偏厚重、门槛高；现在年轻人喝熟茶的越来越多，以熟茶为原料的茶饮，俨然成为新消费领域的热门品类。” 魏劲松感慨道，看到自己坚守多年的熟茶赛道迎来风口，这也是海湾茶业一直坚持做高品质熟茶的 “骄傲所在”。

从后勤服务到综合文创企业：中集后勤的跨界转型

与海湾茶业的合作，对中集后勤而言，同样是一次 “双向奔赴” 的资源互补。“2018 年之前，我们还只是聚焦中集集团内部的行政保障服务工作，更像个‘后勤管家’。” 中集后勤总经理胡俊松接受记者采访时，回忆起转型初期的思路，“后来发现企业礼品与福利市场需求越来越大，且缺乏有特色、有品质的产品，我们就果断决定切入‘后勤 + 文创’赛道。”

转型之路并非一蹴而就。中集后勤首先从孵化自有文创品牌 “集制山中” 入手，将集装箱、物流装备等极具中集特色的企业元素融入产品设计，推出定制化礼品，逐渐在企业礼赠市场打开名气。随后，业务范围进一步拓展到 IP 开发、数字内容生产等领域，一步步从单纯的 “后勤服务部门”，成长为具备多元业务能力的综合性文创企业。

“茶是企业礼品市场的热门选择，但市面上很多茶产品要么缺乏文化内涵，要么品质不稳定，要么价格太高，很难满足企业客户的需求。” 胡俊松坦言，正是看中海湾茶业的非遗工艺底蕴和稳定的品质口碑，中集后勤与海湾茶叶的合作一拍即合。双方以中集后勤的 “集制山中” 与海湾茶业的 “老同志” 为核心品牌，推出系列联名普洱茶等产品，精准对接企业年会、客户答谢、员工福利等场景化需求。

“比如这次的‘金瓜贡茶・福瓜’，造型设计成小南瓜样式，寓意‘福气满满’，既有传统文化韵味，又能体现企业特色，展会现场就吸引了不少采购商关注。” 胡俊松说，截至目前，双方此前合作的 10 款联名茶，已成为中集后勤文创业务的重要支撑产品，市场反馈超出预期。

熟茶风口正劲：2030 年行业规模将破 240 亿

这场跨界合作的背后，是普洱茶熟茶消费市场的持续升温。据艾媒咨询发布的《2024-2025 中国普洱茶行业发展研究报告》数据显示，2024 年国内普洱茶市场规模已达 177.6 亿元，其中熟茶在互联网销售中的占比接近 70%，远超生茶的市场份额；从长期趋势来看，预计到 2030 年，整个普洱茶市场规模将突破 242.6 亿元，而熟茶凭借更广泛的消费群体基础，有望成为推动行业增长的最主要动力。

“年轻人不爱喝太苦、太涩的茶，熟茶经过发酵后口感醇厚、温和，刚好契合他们的口味偏好。” 魏劲松分析，叠加近年来消费者健康意识提升，“喝熟茶养胃” 的认知逐渐普及，熟茶的消费群体自然越来越广。同时，对企业客户而言，熟茶保质期长、品质稳定，也更适合作为长期储备的礼品或供应链原料。面对这波熟茶消费热潮，双方都明确了进一步深化合作的方向。胡俊松表示，我们不仅仅为中集企业提供文创定制，同时为更多企业提供定制化服务。未来将继续在定制产品中融入企业元素，通过 “中国非遗茶 + 中国文创” 的组合，让更多人了解企业文化，同时提升联名产品的市场辨识度。魏劲松则透露，接下来双方会进一步拓展合作边界，不仅要让海湾茶业的产品在大众消费领域持续畅销，更要在企业礼品市场、定制化服务领域抢占先机，打造传统茶产业与文创产业融合的标杆案例。