每个城市都有属于自己的味觉符号。在贵阳，越来越多的人会告诉你：先喝一盒好一多。

从家庭订奶到夜间社交，从超市货架到景区门店，好一多悄然完成了一场消费场景的升维。它不再只是清晨餐桌上的那杯早餐奶，而是文旅经济、夜市经济的流量担当，是游客打卡清单上的必选项，是“贵州鲜味”最生动的注脚。

有网友在社交平台分享：“1天喝了7盒。”“离开贵阳，在行李箱塞进琳琅满目的好一多，把贵州打包带走”“好一多的唯一缺点，贵阳限定”......对许多游客而言，好一多已不是简单的乳制品消费，而是一种沉浸式的风土体验。折耳根酸奶的奇妙、修文猕猴桃酸奶的清甜、铜仁有机抹茶酸奶的回甘，每一口都是贵州山水与人情的浓缩。

从“卖产品”到“卖生活方式”，好一多的跨越为传统乳企转型提供了启示：当一杯鲜奶融入城市烟火、承载地域文化，它便拥有了超越产品本身的价值。

以品质为基，打造消费新场景

青云市集霓虹灯下，上海游客小邹举着一杯淡绿色冰淇淋，先拍照，再尝一口。他刚吃完一顿烙锅，辣得直吸气，“这个猕猴桃口味解辣正好。”

翻看配料表，85%的生鲜乳含量是什么概念？小邹不懂，但他知道，“奶味很足，不是那种水垮垮的”。

好一多的这款冰淇淋，配料表短到只有三四行，在冰淇淋产品中极为少见。但正是这份“短”，让年轻消费者愿意排队二十分钟，花三分钟吃完，最后在朋友圈收获几十个赞。

手持一杯鲜奶冰淇淋站在青云市集霓虹灯下拍照，已成为打卡贵阳的标配动作。

“青云市集是外地游客了解贵州的文化窗口。”2024年5月1日，好一多首家“鲜奶家鲜定制”直营体验店在此开门迎客。11平方米的店面，4名员工，鲜奶窗口、冰淇淋专柜、酸奶专柜全天多次加货直至售罄。

两年过去，在青云市集，好一多推出20余种产品，“新鲜限定”的独特体验，让消费者获得超越“买一盒奶”的感受。

如果要为贵阳找一个最具烟火气的注脚，青云路步行街无疑是热门之选。这条承载近百年城市记忆的老街，2025年，超2500万人次的客流，将它推上西南地区城市名片的榜单。

好一多在这里的成功，证明了一件事：传统企业可以不只“卖产品”，它可以成为城市文化的一部分，成为游客记忆的一部分。

除青云市集外，好一多还在甲秀楼、蔡家街、青岩古镇、民生路及贵阳东站等客流大的地段陆续开设门店，并相继进驻湖北武汉和一线城市的特色美食渠道，让“贵州味道”走出大山。

以创新为翼，丰富消费新体验

好一多的场景升维，离不开数字化的有力支撑。

2020年，“新鲜订”数字化订奶平台上线。从此，消费者只需用手机扫描奶盒二维码，即可完成订购，“扫码订鲜奶，每天送到家”成为现实。平台提供多元化的个性化定制选项，可一键“换着喝”、选择“暂停配送”，还可通过电子奶卡实现云上“指尖送”，成为年轻人之间一种别致的社交赠礼。

加工端同样实现了智能化升级。好一多数智工厂无缝链接养殖、加工、销售、配送，实现了“以销定产、以产定养”的精准运转。消费者“云端下单”，工厂“按需生产”，牧场“专群饲养”——产销精准了，损耗减少了，资金流转快了，效率提升了。这套数字化的全链条管控体系，为好一多入选大数据与实体经济深度融合省级标杆企业提供了有力注脚。

产品创新是消费场景拓展的另一引擎。依托贵州特色农产品资源，好一多已研发30余种口味奶制品，形成“好一多经典”“贵之鲜高定”“鲜享限定”“贵州名片”“不加一滴水的鲜奶冰淇淋”等产品矩阵。折耳根酸奶、修文猕猴桃酸奶、铜仁有机抹茶酸奶组成的“酸奶三剑客”，尤为受到市场青睐。

每年，好一多将预算的10%投入技术创新，研发方向始终聚焦本地特产与特色资源的深度开发，打造具有鲜明地域标识和健康价值的新产品。

从“新鲜订”平台到数智工厂，再到30余种口味的创新矩阵，好一多用数字化和产品力为消费场景的拓展铺平了道路。

以责任为锚，拓展消费新内涵

场景在变，底色未变。

好一多的根基，始终扎在贵州这片土地上。在修文县，奶牛养殖基地和青贮玉米种植基地为当地农户提供了大量就业机会，许多周边村民实现了就近稳定就业。通过发展种植和带动就业，好一多累计促农增收3.5亿余元。

绿色发展同样被写进好一多的责任清单。牧场将牛粪转化为有机肥料，既解决了养殖场粪污处理难题，又改善了周边土地肥力，减少了化肥使用，实现了环境效益、经济效益和社会效益的多赢。

促进乳制品消费，需要拓展消费边界、丰富消费内涵。当一盒酸奶成为文旅经济的组成部分，当一盒鲜奶成为年轻人社交赠礼的新选择，当一家区域乳企将产品升维为生活方式，消费便不再是终点，而是连接人与城市、人与记忆、人与文化的纽带。

如今，好一多拥有网点2000余个，覆盖全省80多个县，占据贵州鲜奶90%的高端市场份额，年销售额过3亿元，是国家级农业产业化重点龙头企业、贵州目前首家且迄今唯一的国家优质乳工程乳企。

在贵阳建设国际旅游目的地、推进文商旅融合发展的进程中，好一多用一盒奶写下了自己的答卷。这答卷，写在一盒奶的鲜活里，写在一座城的烟火气里，写在每一个清晨配送员投送的订户家门口。从修文牧场到青云市集，从贵阳人的早餐桌到游客的伴手礼，好一多一路“领鲜”向前。

天眼新闻记者 向淳

编辑 罗昌

二审 沈安永

三审 胡丽华