为深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”，以数字新媒体赋能乡土产业发展，检验电商女主播技能培育成效，搭建巾帼创业展示交流平台，8月22日上午，由梅州市妇联指导，梅县区妇联、区总工会、区科工商务局、区农业农村局联合主办的“IP强赋能·助力百千万”电商女主播技能比拼活动在天虹商场中庭开赛。全区17个乡镇巾帼代表队同台竞技，以赛促学、以赛育牌，用镜头讲好梅县乡土故事，绽放巾帼芳华。

本次参赛选手队伍多元，既有扎根基层一线的村干部，也有此前毫无电商经验的零基础创业女性。在前期系统的电商理论培训、实操演练、交流研学系列赋能活动中，她们从零起步、勤学苦练，熟练掌握直播话术策划、镜头表达、好物推介等专业技能，成功完成蜕变，纷纷化身家乡代言人，主动扛起推广本土农特产、传播客家文化的使命。

比拼现场精彩纷呈。各代表队依托前期打造的专属IP人设，化身乡镇巾帼推荐官，将各乡镇风物特产、山水人文搬上直播舞台。选手们仪态大方、表达流畅，镜头表现力十足：地道客家方言拉近乡土距离，客家山歌唱出金柚茶香，快板宣讲生动解读产品卖点，情景短剧演绎好物故事，更有选手深挖农耕文化底蕴，讲述金柚种植、客家娘酒酿造的传承故事，让本土好物兼具烟火气息与文化温度。经过系统化培育，大家的内容创作、现场应变、IP塑造能力得到充分展现，尽显新时代乡村女性的创业风采。

活动现场互动氛围热烈，观众踊跃参与有奖问答，路过市民驻足观看，纷纷用手机记录精彩瞬间，借助各类社交平台分享传播，让梅县好物借助新媒体走向更广平台。评委严格对照评分标准，细致观察选手现场发挥，秉持公平公正原则打分评议。

评审老师傅其鑫表示，梅县区农产品资源丰富，但宣传渠道和品牌建设存在短板，带货不能只停留在线上销售，更要挖掘产品背后的文化与情感内涵。参赛女主播虽非专业从业者，却凭借对家乡的熟悉与真诚打动观众，主动参与家乡推介是本土IP培育的良好开端，做强个人IP既能拉动产品销量，更能提升乡镇产业辨识度、扩大区域影响力，彰显IP赋能乡村振兴的深层价值。

巾帼逐梦新赛道，数字赋能助振兴。此次活动是梅州深化巾帼赋能、助力乡村产业发展的生动缩影，不仅为本土女主播搭建了切磋技艺、展示自我的舞台，见证了一批乡村女性从电商“小白”到专业推介官的成长蜕变，更拓宽了梅县农特产品、文旅资源线上推广渠道。下一步，梅州将持续深耕巾帼技能赋能工作，积极开展电商培育、技能比拼、创业帮扶等活动，持续孵化本土特色巾帼 IP，壮大乡村电商人才队伍，依托新媒体讲好梅县乡村故事、打响本土农产品特色品牌，为全区乡村产业振兴与高质量发展注入源源不断的巾帼动能。

南方+记者 李佳桦

通讯员 李梓菲