巴蜀盛夏，暑期文旅市场迎来客流高峰。

文化旅游业是四川着力培育的支柱产业、民生产业、幸福产业。2025年6月，四川省委十二届七次全会审议通过《关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》；今年5月，四川省推进文化和旅游深度融合发展领导小组专题会议进一步明确强化融资等政策支持。

作为国有大行在川机构，建行四川省分行紧扣四川省委、省政府决策部署，围绕区域文旅资源落地信贷投放，支持景区基础设施改造、节庆期间流动资金周转及5A级景区配套设施建设。

紧抓关键节点，火把节燃得更旺

7月19日，随着第一簇火把在普格县点燃，2026年凉山彝族火把节正式启幕。从大凉山腹地的村寨到建昌古城的青石板街巷，达体舞的旋律响彻夜空。游客与当地群众手牵着手，在跃动的火光之中，沉浸式感受彝族节庆独有的文化魅力。

仅8月8日当晚，西昌火把狂欢活动参与人数便达30万人次。放眼全州，酒店、民宿预订热度高涨，核心时段房源早早售罄，文旅市场迎来火热高潮。

热闹盛会的背后，是无数人夜以继日的筹备攻坚。建昌古城赶在节前完成照明升级，非遗展演场地按期搭建完工，智慧停车场抢抓工期投入使用，迎接汹涌客流。每一处看得见的提质升级背后，都离不开充足的资金保障作为支撑。

文旅项目普遍投入大、回款周期长，重大节庆关键节点前后，相关经营主体往往面临不小的资金周转压力。前期，建行凉山分行在对接西昌文旅投资集团过程中了解到，该企业承接大量节庆文旅活动，材料款项、人工支出集中兑付，存在大额流动资金缺口。分行迅速完成项目评估与申报工作，获批综合融资额度5.3亿元，2026年已投放贷款2亿元。

“火把节各项筹备工作十分考验资金保障能力。光是安保、舞台搭建、环卫保洁等临时用工就多达数千人，资金需求量极大。”西昌文旅集团负责人表示，这笔资金有效保障建昌古城夜间照明升级、非遗展演场地布置等项目在节前顺利落地，为广大游客带来更加安全、舒适的游览体验。

今年以来，建行凉山分行还向当地餐饮、住宿、文创等经营主体累计投放贷款3284万元，把精准的金融服务送到商户身边，让金融活水融入火把节浓浓的节庆氛围、浸润本地市井烟火。古老火把邂逅现代金融，凉山这个火热的夏天，不仅燃于灼灼火光，更暖于汩汩民生。

西昌市火把节现场。西昌市融媒体中心供图

定制综合方案，清凉游更添活力

“万里长江第一城”宜宾，推开竹海画卷。7万余亩连片楠竹依山铺展，层层翠竹织成无边绿海。7月18日，“清凉竹海 唱爽一夏”2026 蜀南竹海戏水音乐嘉年华在七彩湖广场启动，现场每场接待游客超4000人次。“听说这里有活动就赶过来了，现场氛围特别嗨，泼水环节最好玩！”宜宾本地人李先生兴奋地说。

作为本地人，李先生对竹海的印象不止于此：“以前来主要是看竹子、走栈道，现在能玩的项目多了，带娃来能待上一整天。”

游客体验的提升，源于景区近年来持续打造节庆活动矩阵、深耕沉浸式文旅场景。但想要持续办出有规模、有影响力的展会与活动，并非易事。各类主题活动筹办前期投入集中，客流与营收存在季节性波动，企业现金流承压明显；同时活动点位分散在竹海、石海多个片区，单场活动体量小但全年整体资金需求散而大，叠加传统抵押物不足，传统信贷模式难以精准匹配。

针对这一痛点，建行宜宾分行主动对接蜀南文旅集团，围绕企业展会活动筹办、文旅IP打造的核心需求，量身定制综合融资方案。一方面，通过景区收费权质押等方式破解抵押物不足的困境，打通融资堵点；另一方面，将企业全年多场次主题展会、演艺活动、沉浸式体验项目的分散资金需求整合打包，实行统一评估、统一授信，提升审批效率。

2025年10月，建行宜宾分行为蜀南文旅累计投放的3亿元信贷资金全部到位，为景区文旅活动矩阵的全面升级注入了强劲动力。这笔资金不仅解决了景区开展各类主题活动的资金缺口，更撬动了从传统观光向沉浸式体验转型的产业升级。

3亿元信贷资金落地后，游客能感受到的变化是具体的：蜀南竹海景区从“清凉竹海 唱爽一夏”戏水音乐嘉年华，到花溪十三桥的萌宠主题展，再到竹尖漫步的户外拓展项目。兴文石海景区推出了实景演艺与沉浸式餐秀，各类主题展会与互动活动接连落地、贯穿四季。随着活动内容持续上新，景区运营从观光打卡向深度体验延伸，游客在景区停留时间明显延长，游览体验更加丰富，景区也更留得住人。

从金融赋能到场景更新，建行宜宾分行的金融支持最终扎实地落在游客体验的改善上，让“竹海清凉”与“石海奇观”成为更多游客在夏日度假时乐意选择的好去处。

金融服务托底，避暑地更聚人气

位于眉山市洪雅县的瓦屋山，凭借罕见的桌山地貌与夏季均温约20℃的清凉气候，成为西南地区避暑热门目的地。而金融“活水”的注入，正为这幅山水画卷添上浓墨重彩的一笔。

洪雅雅女湖(瓦屋山水库)景区。瓦屋山投资有限公司供图

据瓦屋山投资有限公司统计，今年7月1日至8月12日，瓦屋山景区已累计接待游客超过11.1万人次，日均客流量达2500人以上。暑期以来，夜登瓦屋山成为热门玩法：众多游客选择在夜间徒步十余公里上山，熬过深夜奔赴，只为等一场日出；与此同时，2026瓦屋山·环雅女湖自行车赛已于8月正式启动报名，届时，参赛健儿将在环湖赛道上竞速驰骋，饱览雅女湖的秀丽风光……山里凉风习习，赛场人声鼎沸，避暑的惬意与运动的激情在此间奇妙交融。

火爆人气的背后，是基础设施的全面提质升级。2025年9月，建行眉山分行在与瓦屋山投资有限公司母公司对接时获悉，瓦屋山正全力冲刺国家5A级旅游景区创建。建行眉山分行迅速响应，依托建行总行为贯彻落实党中央、国务院决策部署而推出的资产收益支持贷款产品，精准切入企业盘活存量资产与景区提质升级的需求。

建行眉山分行以瓦屋山景区旅游项目为特定资产，成功为其匹配3.57亿元专项信贷额度，涵盖资产收益支持贷款及基本建设贷款，全部用于信息化建设、游客中心、滑雪场和温泉中心等核心项目的改造提升。值得一提的是，瓦屋山国家森林公园早年已获“中国森林养生基地”称号，该项目因契合绿色金融导向，也为贷款加速落地增添了重要助力。

除大额资金支持外，建行眉山分行还为景区提供了商户收单、营收结算、工程资金监管等一揽子配套金融服务。以在建的温泉中心为例，眉山分行通过工程资金监管业务，对施工方账户资金使用进行全程监控，确保款项严格按工程进度核拨，为项目按时投运筑牢了资金保障。

从凉山火把节的狂欢之夜，到宜宾竹海石海清凉之旅，再到眉山瓦屋山的5A创建配套工程，建行四川省分行在川内多地落地的信贷资金，各有各的投向，但指向同一方向：让四川的景区更舒适，让游客的体验更安逸。

下一步，建行四川省分行将继续围绕四川文旅产业发展部署，持续跟进文旅场景升级中的信贷需求，同时继续落实好全省“提振消费专项行动”部署，精准对接财政贴息、以旧换新等政策举措，助力全省各级文旅消费券发放，不断完善“文旅+餐饮”“文旅+购物”“文旅+赛事”等融合发展模式。(何颖 黄凌屹)