消费是拉动经济增长的“主引擎”。如何提振消费，是上海市政府参事最关注的重点课题之一。参事们调研发现，已连续举办八年的“上海伴手礼”评测活动有效点燃了消费市场热情，在抖音、小红书等主流社交平台引起广泛关注。很多人气产品借助活动走红，成为线下商圈、文旅场景的热门爆款。综合社会各界关于提振消费的意见，结合大数据分析结果，参事们建议，进一步放大“上海伴手礼”效应，结合“文商旅体展”谋篇布局，系统打造可信、优质、标志性的上海“五必打卡”地图，形成“必游、必看、必吃、必玩、必买”的权威推荐方案。

这张备受期待的“五必打卡”地图究竟该如何绘制？市民与游客又有着怎样的现实诉求？2026年8月21日中午，上海市政府参事、上海社科院原副院长张兆安应邀走进上海人民广播电台“市民与社会——参事之声”直播节目，就上海“五必打卡”地图提振消费方案与市民连线交流，倾听市民反映，共话上海消费提质升级路径。选择困难，迫切呼唤官方背书

在直播互动环节，听众们踊跃发言，围绕提升在沪消费体验、打造权威消费指南等话题，贡献了多元且接地气的现实思考。不少听众反映，目前上海旅游推荐渠道过于分散，社交平台上的推荐往往夹杂商业营销，有时会让游客踩坑；也有听众提到，即便是上海本地人也不完全了解上海，大部分人仅仅习惯于自己的生活半径，对于稍远一点的区域仍然陌生。有听众谈到，很多游客如韩国游客来上海就像NPC打卡，都是按同一套攻略、走固定路线，这样的旅游体验并不利于激发他们再次来沪的意愿。多位听众表示，希望有一份官方背书的消费指南，品质有保障，引导开展深度体验游。

谈及如何绘制“五必打卡”地图，听众们意见不一。在“必游必看”板块，外滩建筑群夜景被多次提及，成为“来上海第一件事”；武康大楼、衡山路-复兴路历史文化风貌区也是热门打卡地；上海博物馆特色展览，也正成为“为看展而来上海”的新动力。在“必吃必买”方面分歧较大，有人欣赏优雅情调，有人偏爱街边小吃。有听众提出，丰富多元的饮食体验，完全可以成为吸引游客二次来沪的理由。

以“五必”地图串联文商旅体展新生态

针对听众们反映的痛点问题和热切期盼，张兆安参事在节目中进行了系统回应，并从城市发展与文化认同的高度，深度阐述了“五必打卡”地图的构建逻辑。

他表示，上海文旅资源丰富，可供浏览、消费的点位众多，来沪游客的确会面临选择困难。从伴手礼评测活动的效果看，品牌效应很好，需要在此基础上进一步放大。打卡地图不仅是城市消费指南，更是城市文化指南，能展示上海深厚的文化底蕴——工业文化、海派文化、红色文化等。文化所带来的情绪价值，对年轻群体尤为重要。近年来走红的“国风国潮”，就是这种价值的生动体现。

关于地图应该包含什么内容，张兆安提出，除外滩、城隍庙等经典地标之外，还应挖掘一些隐藏宝藏，比如油罐艺术中心等活化更新的工业遗址，还有被誉为“江南第一桥乡”、上海古桥遗存最丰富的金泽古镇；江南造船、宝钢等代表性工业资源，可纳入工业文旅参观线路。“必吃”从高档餐饮到市井小吃，覆盖面要广；“必玩”除迪士尼、乐高乐园等热门乐园，也要兼顾不同年龄层的需求。

如何保证地图的含金量？张兆安建议，可以构建“官方机构评审+第三方专业机构+媒体公众参与”的三方评价机制，同时参考消保委投诉、真实消费等客观数据，“不是你说好就是好，要让消费者用真金白银投票”。同时，榜单还需建立动态更新更制，持续保持新鲜感。在呈现形式上，不能只局限纸质版，要开发电子版在手机端呈现。可以有全市范围的，也可以分区、分主题，通过多样化方式满足不同游客的差异化需求。

从消费地图到城市精神坐标

一张“五必打卡”地图，不仅是提振消费的商业工具，更是塑造城市文化的精神坐标。它将是游客探索上海的向导，也能帮助上海本地人重新认识、热爱这座城市。当官方背书的权威与市民游客的真实体验相融共生，硬核工业与海派文化交相辉映，老字号与二次元相互碰撞，传统与新潮自由切换，这张地图便有了温度与灵魂。正如张兆安参事所言，“地图是入口，体验是底线”。当消费成为体验文化的载体，打卡成为认同城市的仪式，上海的消费活力便有了更深厚的根基。