大家有没有发现？如果把时间拉长，中国零售业似乎每隔十年左右，就会换一次主角。上世纪90年代，是家乐福、沃尔玛们的大卖场时代；2010年前后，电商开始改写行业；再往后，也就是当下，折扣零售又逐渐翻红。

眼下越来越多玩家都在开始寻找新的增长方式，而看上去大家不约而同都将眼光投向了折扣。盒马换道超盒算NB，京东美团纷纷开启折扣店，还有越来越多正在调改的大卖场。

现在零售企业谈论最多的词，也从过去的“数字化”“新零售”，变成了“低价”“效率”和“折扣”。盒马NB、奥乐齐、各种社区折扣店，因此站到聚光灯下。

今年上半年，超盒算NB新增141家门店，覆盖城市从12座拓展至24座，快速从长三角向外渗透。京东折扣超市自去年开出首店之后稳步复制，目前全国落地 11家门店，后续还有持续拓店动作。这些极具冲击力的拓店数字，牢牢抓住了大众眼球，线下折扣的热度肉眼可见。

而折扣零售的故事，并不只发生在线下。线上品牌特卖同样在这波浪潮里跑出自己的节奏，唯品会就是一个典型样本。很多人对唯品会的印象还停留在早年线上卖服饰的阶段，实际上它如今正形成线上特卖叠加杉杉奥莱的双轮格局，杉杉奥莱门店已经扩张至22家，成为国内开业规模靠前的奥莱集团。

最新的二季度财报显示，单季净营收达到247亿元，订单数1.82亿，付费 SVIP用户跨过千万门槛，持续贡献超过 50% 的线上销售额，年轻人悄悄把平台当成日常购物固定渠道。

唯品会走的是品牌特卖的路径，这份成绩单放在整个行业环境中，算得上稳健。依靠买手团队直连品牌方与官方授权渠道，砍掉分销链条的层层加价，把大牌服饰、美妆、运动家居做到稳定深度折扣，坚守正品保障，正是它能收获认可的核心原因。

纵观眼下，不管是线下硬折扣超市大举拓店，还是线上特卖持续沉淀忠实用户，背后都是全民消费观念的深刻转变。消费者不再一味追求越便宜越好，而是拒绝为虚高溢价买单，追求物有所值。

过去十年，零售行业追逐流量、追逐规模；而现在，行业回归零售本质，比拼供应链效率。当低价、效率成为行业共识，能够持续给消费者提供正品好价的业态，就具备了穿越周期的底气。顺势而起的折扣零售，因此成为零售市场持续增长的核心力量。