8月15日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）南京主场赛事在奥体中心打响，赛场内外同步掀起足球消费热潮。南京市建邺区立足奥体主场属地优势，抢抓赛事带来的客流机遇，坚持“体育搭台、消费唱戏”，统筹商圈综合体、特色文化街区、住宿餐饮市场多方主体，布局多处赛事第二现场，把赛场流量转化为现实消费增量，进一步释放河西片区消费市场潜力。

商圈联动造势，承接赛事外溢客流

围绕本次“苏超”主场赛事，建邺区提前谋划部署，面向区内重点商业综合体开展动员对接，引导各大商场结合自身载体条件，落地大屏赛事直播、球迷主题打卡、商户联动促销等实操性活动，承接从奥体赛场外溢的球迷客群。

从监测数据来看，8月15日“苏超”比赛当日，建邺重点商场客流量环比增长21.7%，销售额环比增长23.5%；包含比赛日的周末周期内，建邺重点商场客流量环比增长16.2%，销售额环比增长20.2%。

建邺吾悦广场作为本次赛事的商圈第二现场，利用商场一楼室内中庭设置观赛专区，依托室内高清大屏同步转播“苏超”赛事，现场摆放座椅供球迷集中观赛，同步布置“苏超”“苏嘟嘟”IP主题打卡点位。现场以观赛体验为主，到场球迷可参与扫码互动，限量领取观赛啤酒小礼品。大量看完比赛的球迷从奥体中心转场来到商场，观赛之余就近就餐、逛店休闲，实现赛事客流向商圈消费的有效转化。

街区场景赋能，打造特色观赛市集

紧邻奥体中心的银杏里文化艺术街区是球迷集聚区，在本次“苏超”赛事期间再次升级打造“激情‘苏超’·嗨玩银杏里”观赛嘉年华第二现场。依托街区成熟户外广场空间，设置双屏同步直播“苏超”赛事，保证广场不同区域球迷都能够清晰收看比赛实况。

建邺区提前对接街区运营方，统筹规划市集摊位布局，组织一批本土及周边地区特色商户进场开展美食市集，市集品类兼顾金陵本土风味与淮扬特色美食，摊位排布充分预留观赛通行、球迷驻足的活动空间。

建邺区联动南京广电打造“欢迎来邺”主题专区，集结蓝鲸印象、小韩土菜馆等10余家本土商户入驻，同步联动得物打造潮流互动展区，解锁多元新潮体验。活动期间，南京广电开启“苏超之夜·好嗨‘邺’”专场直播，全程连线街区现场，借足球赛事热度，向全网推介建邺夜经济活力。

“苏超”南京主场的哨声一响，银杏里的灯火就跟着亮起来。建邺区与街区运营方早已提前踩点、反复打磨方案——哪个位置摆摊最聚人气、哪条动线最顺畅、怎样宣传最能触达球迷，一一落到实处。观赛大屏、美食摊位、潮流市集在这里固定“上架”，一场赛事带动一片街区，文体商旅融合的热闹场景，正在成为建邺夏夜的常态风景。

供需双向发力，提振住餐消费市场

建邺区持续做好住宿餐饮行业企业服务，常态化开展企业走访调研，收集商户经营诉求，帮助对接各类活动资源、宣传推广渠道，推送促消费活动参与路径，支持企业结合节假日、大型赛事活动策划主题营销。

“苏超”赛事带来的客流红利，也直接传导至住宿、餐饮市场，区内一大批餐饮、住宿企业承接大量外地观赛球迷及本地聚餐消费客流，消费显著增长，如麦当劳（南京奥体地铁站店）8月15日当天客流量环比增长43.5%，销售额环比增长98.4%；莫尔顿牛排坊当天客流量环比增长19.5%，销售额环比增长21.3%；汉庭酒店（南京河西万达店）当天客房预订数环比增长25.5%，销售额环比增长43.8%。

“苏超”期间，区相关部门积极发动商户推出“苏超”定制套餐活动，杨氏青龙虾推出189元超值双人餐和466元超值四人餐，西塔老太太泥炉烤肉推出348元3人套餐，通过票根权益、消费满减、套餐让利等多种形式，推动球迷客群向餐饮住宿消费转化。

赛事流量能够顺利转化为消费活力，离不开属地全方位、全链条的服务保障。本次“苏超”主场赛事期间，建邺区建立跨部门协同保障机制，商务、公安、城管、文旅、属地街道等多方力量一体推进、各司其职。消费组织端，提前对接各大商圈、街区、住宿餐饮企业，统筹第二现场布置、商户联动促销及活动预案，梳理汇总球迷专属消费福利并通过官方渠道集中发布；秩序维护端，围绕奥体中心周边及各个第二现场点位，联动做好市容环境维护、人流疏导、噪声管控、停车统筹及安全管理工作，压实各方责任，确保各观赛第二现场安全有序运行。

下一步，建邺区将继续用好大型赛事活动的流量窗口，建立赛事消费联动工作机制，提前对接市级重大文体活动，充分调动商圈、街区、商户的主观能动性，做实做细第二现场、主题市集、商户联动优惠等落地举措，持续探索“体育赛事+商圈消费+街区夜经济”的融合路径，把重大活动的短期流量，转化为建邺消费市场长期稳定增长的动力，不断激发夜间消费活力，夯实区域消费基础。

南京市建邺区供稿