8月28日，广东省文化和旅游厅官宣，2026广东金秋文旅消费季将于9月11日启幕，持续至10月底，同步举办文旅产业招商推介会、广东国际旅游产业博览会、粤港澳大湾区老字号（文化）博览会。这场旨在“促消费与扩投资贯通、双向发力”的金秋盛会，不仅是一次季节性营销，更折射出广东文旅办会两个维度的升级——向外放大声量引客入粤，向内精准招商引资本下注。

惠民升级：从发消费券到造现象级声量

过去文旅消费季的常见打法是官方发消费券，文旅企业推出打折优惠，叠加优惠促消费，而今年金秋，在促消费的同时，广东文旅在做大声量上也下足功夫。

9月11日起发放的3000万元消费补贴，面向境内外来粤游客和广东本地居民，设线下（云闪付APP领券核销）、线上（平台购券立减）两个专场，单笔最高优惠500元，覆盖酒店民宿、景区门票、旅游线路，以及低空旅游、邮轮游艇、游学亲子、银发康养等新业态。这一补贴力度延续了广东2026年“请到广东过大年”2000万元文旅消费券撬动比8.75倍、直接带动消费约1.73亿元的实战经验，金秋档的杠杆效应值得期待。

南方+记者 郑新洽 摄

但更值得关注的是广东在“造声量”的打法：

首先，“名人+名山”的预热爆破。9月4日，“城市文旅嘉年华·广东丹霞山”提前亮相，并发布“广东文旅推荐官”全球征集令。丹霞山作为广东唯一的世界自然遗产、全球丹霞地貌命名地，自带国际辨识度；“全球征集推荐官”则是把传播权交给民间和海外，让声量自我发酵。

其次，是“美食+文化”的场景延伸。9月下旬，广东文旅将在梅州举办“跟着美食去旅行”主题活动，呈现客家美食集市、嘉应古城历史文化街区、《梅江花月夜》客家文化演出、美食主题旅游线路等，把“食在广东”的招牌转化为可体验、可传播、可消费的具体场景。

再次，是“新潮流”的榜单引领。聚焦“人工智能+”、银发经济、票根经济、夜间经济等新增长点，新一批“粤式新潮流”文旅消费新场景榜单即将揭晓，“科技+文旅”“IP+文旅”“夜间+文旅”等融合新标杆即将出炉。这是把广东文旅从“资源导向”切换到“场景导向”，吸引游客来广东的理由，不再看一座山、逛一座城，而是体验一种新生活方式。

如果说惠民升级解决的是“人流”问题，那么招商升级解决的就是“资金流”问题。这一波操作的思路很清晰——让资本看见广东文旅的确定性，并让这种确定性可落地、可追踪、可复制。

100余个重点招商项目覆盖全省21个地市，这一项目池并非临时拼凑。早在今年7月27日，广东就在上海举办文旅产业招商推介活动，面向长三角资本发布100个重点招商项目、总投资超500亿元，涵盖文创园区、文旅街区、滨海度假、山地户外、康养研学、工业遗存活化等全品类，多数项目已具备成熟落地条件。金秋招商推介会，是把这100余个项目正式面向全球资本做一次集中路演。

更关键的升级在机制层面，广东构建了“1个主会场+3个专场”的立体化招商格局：

主会场（9月11日上午，广交会展馆A区1.2馆）：省级整体推介、地市专题路演（广州、深圳、珠海、汕潮揭旅游联盟、东莞、韶关等登台）、企业经验分享、丹霞山建设国际知名旅游目的地全球征集、政银企集中签约、旅博会巡馆；

存量项目专场（9月11日下午）：精准对接已落地项目的二次投资与存量焕新；

“人工智能+”文旅专题对接会（9月下旬）：瞄准新质生产力，对接数字文旅、智能装备、AI+文旅场景；

酒旅产业及品牌发展专场（8月13日已举办）：提前锁定希尔顿、雅高、洲际、华住、凯悦等头部酒店品牌与CPE源峰、盛景资本等投资机构。

这种“主会场造势+专场精准滴灌”的组合，意味着广东文旅招商已从“一场会”升级为“一套组合拳”。

而真正体现升级深度的，是广东明确提出文旅招商常态化的三大路径：

一是招商现场化——把招商会开到地市、开到现场，滚动举办片区招商会，围绕珠三角、粤东、粤西、粤北各片区资源禀赋精准撮合；

二是管理清单化——系统梳理目标企业清单、重点项目手册和招商政策汇编，建立重点企业常态走访机制，实现台账化管理；

三是赋能金融化——深入实施“粤润文旅 金融赋能”专项行动，联合金融管理部门常态化开展银企对接，推动文旅金融政策直达市场主体。

由此可见，广东不要一阵风式的签约仪式，而要细水长流式的资本引入。当招商从集中活动走向长效机制，资本的下注信心才会真正建立。

双向发力，从“办活动”到“造机制”

把惠民与招商两条线放在一起看，广东金秋办会意在实现从“办活动”到“造机制”的升级。

两个“小目标”值得期待。

一是人流与资金流的双向奔赴。3000万消费补贴撬动境内外游客入粤，带来的是文旅消费的流量红利；100余个重点项目、超500亿元的投资盘子，将成为文旅产业的资本红利。两者相互强化——庞大的消费市场和1.65亿实时在粤人口的消费底盘，是资本愿意下注广东的根本底气；而资本的持续进入，又反过来丰富文旅产品供给，进一步提升消费体验。

二是盘活存量的新风口。无论是丹霞山的全球推荐官征集，还是“粤式新潮流”场景榜单，亦或是100余个重点招商项目中“工业遗存活化”“康养研学”“滨海度假”等新品类占比的提升，都指向同一个信号——广东文旅正在从“卖资源”转向“卖场景、卖体验、卖生活方式”。这种话语转换，既迎合了游客对“情绪价值”的新刚需，也契合了资本盘活优质存量的新风口。

期待金秋的广东，政府搭台、企业唱戏、资本下注、游客受益，四方合力，金秋文旅消费不仅有热闹的场面，更有实打实的交易，让各方均因诗和远方而受益。

南方+记者 周人果