8月28日晚，“心动山东·2026抖音生活服务泉城惠享季”启动仪式暨山东消费趋势报告首发活动在济南宽厚里举行。本次活动由山东省商务厅、山东省文化和旅游厅指导，抖音生活服务主办，旨在深入落实省委、省政府关于扩内需、促消费的决策部署，深度联动“泉城购”2026济南消费季系列活动，强化政企沟通协同，丰富文商旅融合消费，充分发挥互联网平台在激发消费活力、释放消费潜力中的赋能作用。

六城联动激活消费，线上线下共筑山东消费新图景

据介绍，2026“心动山东”抖音生活城市促消费系列活动于今年7月至12月在全省范围内开展，选取济南、青岛、烟台、潍坊、济宁、临沂六市作为核心城市，构建“六市联动、辐射全省”的一体化消费格局。活动覆盖餐饮、零售、文旅、住宿、休闲等多元业态，包含线上消费话题专区、商圈消费促进活动、夜间消费促进活动、餐饮推广活动、跨界融合消费活动等多个板块，其中“了不起的中国菜——寻味鲁菜”作为餐饮板块的重要组成部分同步启动。

消费趋势报告首发，平台赋能让城市烟火气可参与、可传播

活动现场发布了《2026抖音生活服务山东消费趋势报告》。报告显示，山东文旅消费稳中有升，暑期达全年峰值，搜索是用户下单第一入口，交易占比32.3%。聚焦济南，历下区暑期下单用户规模与支付能力均居全省首位，宽厚里街区到访量突破230万人次，外地游客消费高峰集中在夜间，夜经济潜力显著。鲁菜稳居线上消费核心热门品类，文旅与餐饮深度融合正持续释放新活力。

现场还围绕山东游玩消费作了趋势洞察分享。过去一年，山东游玩类商家经营规模持续扩大，平台交易保持强劲增长。消费出行方面，威海、日照、临沂三城上榜抖音“十大热门宝藏城市”，山东的多元文旅魅力正被越来越多人看见。抖音生活服务“宝藏海岸线”IP已落地青岛、烟台、日照等滨海城市，通过达人直播、专属优惠等方式，持续激活北方滨海夏日消费。

在数字化消费场景下，抖音生活服务通过平台能力连接城市消费场景和用户需求。从内容种草到线下体验，再到口碑传播，“心动山东”正在构建一条完整的消费链路，让更多市民和游客从“看到济南的烟火气”到“走进济南、体验济南”。

编辑：柏凌君 校对：李莉