文|维辰

今年“双11”，满300元减50元、下单抽免单、限时秒杀价、百亿补贴等促销手段不仅被用于普通消费品，还被一些电商平台用在了处方药上。

然而，“是药三分毒”，药能“治病”也能“致病”。较之非处方药，药理作用更大的处方药通常用来治疗较重的疾病，也更容易产生较严重的不良反应。像普通消费品一样，对处方药进行降价或打折促销，合适吗？

多部法律法规提出，药品零售企业“不得以买药品赠药品、买商品赠药品等方式向公众赠送处方药或者甲类非处方药”，而对于满减、折扣等促销手段没有明确规定。该如何理解这个“等”，是判断处方药价格促销违法与否的关键。

综合来看我国对处方药实施的特殊管理，不论是要求药品零售企业“凭处方销售处方药”、禁止赠送处方药，还是明确特殊规定之外的处方药才能“在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告”，不能面向大众进行广告宣传，都意在强化专业医疗指导的“安全阀”作用，极力避免公众自行购药、误用或滥用后引发健康风险。

由核心考量出发，如果消费者看过了医生，按照专业人士给出的用药意见，到网上选购优惠力度大的处方药，平台赚人气、消费者得实惠，也算皆大欢喜。

而一些平台不要求消费者提交病历等资料，从医生接诊到处方开具完成最快约10秒、最慢不超过1分钟，这是“对症下药”还是“对药下症”？一些平台在通过处方审核前，就向消费者展示药品功能主治、适应证、用法用量等信息，甚至忽视黑框警告（对药物不良反应的最高级别警告）、片面介绍药物优点，这是不想消费者自行购药还是想暗中诱导其冲动囤货？

处方药价格促销合不合适，关键要看专业人士的把关是否失守，消费者知情权有无保障，用药严肃性有没有让位于商业利益。

不合理促销得治，但满减、折扣力度再大，也只是诱导消费者非理性购药、滥用处方药的一个方面。就说近两年风靡国内外的替尔泊肽、司美格鲁肽等减肥处方药，“双11”期间不少平台给出了较大优惠，有的还推出了“不瘦必赔”活动，“减肥神药”的成交额增长相当“争气”，甚至比iPhone17还火。可是，处方药成为“大爆款”，都是价格促销的作用吗？

在此之前，确切地说是去年以来，“躺着就能瘦”的传言使得“减肥神药”关注度飙升。虽说专家提醒，盲目使用可能引发低血糖、酮症酸中毒等严重问题，甚至威胁生命，但在审美焦虑、管理漏洞、商业利益共同作用下，许多不符合用药指征的人没有处方、虚构病史也能顺利购买，多家平台回应“如果消费者故意捏造病情，并借此获取处方单，平台方很难进行识别与监管”，如今，越来越多用药者出现不适。

让“减肥神药”登上电商平台“双11战报”的，除了价格促销，还有消费者、平台之间的“默契”。

防止非理性购药与滥用处方药，不仅要进一步明确处方药营销“红线”，还需细化平台、消费者等各方责任，避免消费者“自我诊断”、平台“对药下症”。