近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称“总局发展研究中心”）联合值得买消费产业研究院发布《2026年第二季度国内消费品监测报告》（以下简称《报告》）。这是双方联合发布的第十期国内消费监测系列报告。

《报告》显示，2026年第二季度国内消费市场分层特征愈发清晰：内容型、功能型消费依托补贴、大促走向大众化；线下体验类消费凭借场景品质，撬动更高支付意愿。消费行为呈现四大核心趋势：

一是轻量高频，文娱消费的参与门槛降低、消费频次提升，数码等功能型消费则在补贴与大促推动下加速普及；

二是真实共创，消费注意力从平台单向种草，转向用户到场体验后的分享表达；

三是服务前置，消费评价不再局限商品本身，购买、交付、使用、维护的全链路服务共同决定消费满意度；

四是代际收敛，不同年龄群体的核心消费品类趋于一致，消费差异从“买什么”转向“为何而买”。

国内消费监测系列报告由总局发展研究中心与值得买消费产业研究院自2024年起联合开展，持续追踪国内消费市场的结构变化、品类表现、场景需求与用户行为演进，通过真实消费数据与长期趋势观察，力求为产业供给优化、消费市场高质量发展提供前瞻性洞察与决策参考。

除联合发布《报告》外，双方还共建“共享消费创新研究联合体”与“市场监管服务提振消费创新联合体”，持续开展“放心消费科普大赛”等系列项目，推动消费研究成果对接政策实践与产业需求。合作中，总局发展研究中心聚焦消费趋势研判与政策研究；值得买科技依托全网消费数据、内容生态与AIUC全域内容理解能力，为消费洞察提供数据与技术支撑，实现政企优势互补。

未来，值得买科技将继续深化消费研究与数据能力建设，联合更多政府机构、行业组织及高校科研力量，深化“政产学研用”协同创新，输出更多消费趋势研究成果，积极助力消费产业实现高质量发展。

以下为《2026年第二季度国内消费品监测报告》主要内容摘引：

在消费品销售方面，文化娱乐以3.71的销售数据增长指数位居榜首，电脑数码、本地生活、家用电器紧随其后，成为二季度拉动消费增长的主力品类。

其中，文化娱乐受益于暑期档内容供给、618数字会员促销以及AIGC新业态带动，电脑数码销售增长指数达3.18，“618”大促与以旧换新政策共同拉动了笔记本电脑、平板、智能穿戴等品类换新需求；本地生活客单价同比上涨90.13%，到店餐饮、亲子体验等高客单场景消费占比持续提升。

在话题热度方面，本地生活以59.5%的话题热度增速领跑，UGC内容同比增长186.1%。

夜市经济、露营野餐、音乐节演出等线下场景全面回暖，消费者基于真实体验的打卡分享与评价反馈持续推高声量；旅游出行话题热度UGC内容同比增长107.7%，用户更愿意基于真实出行经历输出攻略和避坑经验。

在消费者满意度监测方面，汽车消费以5.03亿总话题量位居各品类榜首，讨论重心由购车环节向道路救援、车辆年检等后市场服务转移；家居家装总话题量达1.62亿，消费者对产品交付之后的维护、全周期服务关注度显著提升；食品生鲜、服饰鞋包等品类正向情绪占比保持高位，消费者对团购、季节性食材及夏季穿搭的关注度持续走高。