每经记者｜张怀水 每经编辑｜魏官红

9月3日，商务部召开例行新闻发布会。《每日经济新闻》记者在发布会现场注意到，消费成为本场发布会媒体关注的热点话题之一，商务部新闻发言人分别就入境消费和商品消费扩容升级等内容进行了回应。

商务部新闻发言人黄玲表示，今年暑期，“中国游”“中国购”持续火热，越来越多的外国游客来中国购好物、品美食、赏美景、观展演，感受“购在中国”的独特魅力。今年1~7月，境外人员在华消费2636亿元，同比增长27.8%，办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍以上。

入境游火热

谈及今年暑期入境消费的主要特点，黄玲指出，首先，来华避暑走红，消费人气更旺。欧洲等地持续高温带动来华避暑游客大幅增长，“China Cool”（编者注：中国清凉游）在海外社交平台走红。平台数据显示，今年暑期入境游排名前20的客源国和地区中，欧洲国家占30%，订单同比增长275%，门票订单量增长超20倍。一些“宝藏小城”备受青睐，暑期飞往新疆伊宁、西藏林芝的外国游客同比增长6倍以上。

其次，国潮品牌出圈，消费选择更多。越来越多的国潮品牌、智能产品进入外国游客的“必买清单”。比如，“上海定制”以满足消费者个性化需求的产品设计制作为亮点，覆盖服装、珠宝、腕表、眼镜等领域，不少外国游客专程前来定制，占比超50%。折叠手机、AI（人工智能）眼镜、智能手环等智能产品成为外国游客“新宠”。

与此同时，服务持续升级，消费场景更优。黄玲进一步表示，去年以来，商务部会同财政部开展国际化消费环境建设工作，支持15个试点城市丰富高品质消费供给、提升服务水平，让外国游客游得尽兴、买得舒心。深圳打造一批国际消费新地标，完善多语种标识，优化支付服务。

此外，离境退税提效，消费体验更好。7月1日，离境退税2.0版政策中的小额抽检制和无纸化办理正式落地，境外旅客退税更便利，通关更便捷。各地还积极创新工作举措，北京首家网上离境退税商店落地，广州、重庆、成都等地也打造了一批“即买即退”集中退付点。

推动商品消费扩容升级

近日，商务部等7部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》（以下简称《意见》），提出20项具体措施，推动“十五五”时期商品消费规模稳步扩大。《意见》有哪些突出特点？

对此，黄玲表示，首先，坚持供需协同。推动商品消费扩容升级，既要在“供”上下功夫，也要在“需”上做文章。供给方面，强化技术研发，完善标准体系，加强品牌建设，丰富优质产品供给。需求方面，破除汽车流通消费领域不合理限制性措施，用好个人消费贷款贴息政策，丰富金融产品服务等，促进商品消费需求持续扩大。

其次，注重因品施策。不同类别商品消费的发展阶段和特点趋势都不尽相同，这就需要分品类精准施策。例如，对于汽车、家居、家电等大宗耐用商品，着重从畅通消费全链条、完善配套服务等方面发力。对于食品饮料、纺织服装、文体娱乐等生活日用商品，突出品质提升、多元适配、安全保障要求。此外，着重培育壮大绿色、智能、健康等商品消费，更好顺应消费提质升级需求。

此外，聚焦重点群体。不同群体消费需求呈现差异化特征。面向老年群体，推广外骨骼机器人、智能床垫、健康监测等银发产品。面向儿童群体，鼓励企业研发生产更加注重绿色、智能和安全。面向青年群体，发展国货“潮品”、3D打印、IP衍生品等消费，加快释放个性化消费潜力。

《每日经济新闻》记者注意到，《意见》明确了“十五五”时期促进商品消费的指导思想、基本原则和总体目标。到2030年，社会消费品零售总额达60万亿元左右，培育形成绿色消费、智能消费、健康消费等10万亿元级市场。