AI虚拟人直播带货虚假宣传，照样罚！_大众消费

AI虚拟人直播带货虚假宣传，照样罚！

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2026-09-08 02:41:42

AI虚拟人直播带货，并宣称普通食品具备“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力会有所提升”等保健功效，北京一公司因此被罚款5000元。9月7日，市场监管总局发布一批网络食品销售虚假宣传整治典型案例。记者了解到，这也是今年2月《直播电商监督管理办法》施行后，北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件。

2026年4月，北京市昌平区市场监管局收到外省市场监管部门移送的案件线索，反映北京双泰元贸易有限公司在电商平台营养保健专营店直播间内，利用AI虚拟人直播带货，对普通食品“某全安粉”进行违规宣传。经查，当事人在直播间利用AI虚拟人宣传该普通食品具备“有助于提高免疫力”“喝了之后抵抗力会有所提升”等保健功效，存在误导消费者行为。

昌平区市场监管局责令当事人立即停止违法行为，处以罚款5000元。本案系2026年2月《直播电商监督管理办法》施行后，北京市查处的首个AI虚拟人直播带货虚假宣传普通食品具有保健功能的典型案件，明确了AI虚拟人并非虚假宣传的“挡箭牌”。

来源：北京日报客户端

记者：张楠

食品保健案件市场宣传直播典型昌平区当事人北京北京一公司全安粉北京市市场监管总局

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