换季护肤消费升温，唯品会美妆品类关注度提升
进入九月，气温回落，空气湿度下降，干燥、泛红、屏障不稳等皮肤问题进入高发期，换季护肤相关内容的搜索与讨论量持续攀升，护肤品进入一年一度的集中升级换代节点。中国皮肤健康研究中心今年发布的《2025中国皮肤健康白皮书》显示，截至2025年底，我国自我报告为敏感性皮肤的人群比例已达36.1%，推算绝对规模超过2亿人，换季期的修护与保湿诉求被进一步放大。
雅诗兰黛等国际护肤大牌也成为关注焦点，据雅诗兰黛消息，其将于9月10日在唯品会上线“超级大牌日”，结合品牌一年一度的会员节，热门爆款将在活动中紧扣性价比主题：小棕瓶眼霜买15ml送15ml，小棕瓶精华露50ml到手95ml，此外，据了解，活动上线当天，部分爆款商品还能叠加政府消费券，在活动价的基础上再打85折。
此次合作建立在双方既有的合作基础上。此前，雅诗兰黛与唯品会已达成官方合作，品牌官方旗舰店入驻唯品会。国际高端美妆品牌与特卖渠道的合作颗粒度正在变细。
行业大盘为这类合作提供了支撑。国家统计局数据显示，2026年1至7月我国化妆品类零售额达2723亿元，同比增长6.3%，其中上半年零售额2445亿元。21世纪经济报道梳理多家国际美妆集团财报发现，2025年下半年以来，中国高端美妆领域实现接近两位数增长，重新成为各集团的全球增长动力，部分顶奢品牌年内产品成交价涨幅超过10%。
据业内专家介绍，秋冬季是美妆护肤产品的传统消费旺季，也是品牌全年销售的关键档期。高端大牌整体回暖与换季需求叠加，国际大牌、爆款商品与特卖渠道的组合正在成为市场增长的重要驱动。品牌与渠道围绕换季节点的合作密度，或将成为观察高端美妆渠道策略的持续窗口。
编辑：冯磊
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