中秋、国庆假期临近，国内文旅消费即将迎来集中释放期，客源市场竞争与出行决策引导进入关键阶段。近日，“五千年文明看山西——山西文旅金秋引客‘晋’行时”系列推介活动先后走进济南、石家庄、郑州三座省会城市，面向不同客群精准开展文旅推广，把山西古建遗存、山水风光、非遗技艺、特色风物带到华北城市，搭建起跨区域文旅交流、客源互送、产业协同的合作桥梁。

作为山西拓展省外市场的系统性推广布局，本次系列活动以“五千年文明看山西”为统一品牌内核，整合全省优质文旅资源，太原、大同、临汾、长治、运城等多地市以及鹳雀楼、洪洞大槐树、太行山大峡谷等近20家标杆景区集中登场，全面覆盖古建寻访、根祖溯源、山林康养、温泉休闲等多元文旅业态，形成了全省统筹、市县联动、立体呈现的整体推介格局。

结合不同区域客群的出行偏好与消费特征，活动现场分别进行古建山西、人文山西、山西好风光主题推介，同步推出多条主题精品线路，串联核心文化遗产与标志性景区，打造兼具文化质感与松弛感的度假产品，为各类游客提供清晰精准的出行选择。

针对不同城市的市场特征与客群结构，本次系列活动实施精准化差异化运营。在文旅渠道资源富集的济南，活动聚焦B端合作定位，以轻量化露营场景重构商务洽谈氛围，吸引当地近百家旅行社、在线旅游平台、研学机构等市场主体参会对接，推动产业层面深度协作；在与山西地缘紧邻的石家庄，活动瞄准大众短途游消费需求，落地城市核心商业区域，覆盖家庭、白领、中老年等全龄客群，直观传递山西文旅的便捷性与多元性，激活周末游、高铁游消费潜力；在青年消费动能强劲的郑州，活动锚定年轻群体休闲偏好，以城市休闲市集为载体，打造更具网感与松弛感的体验场景，培育年轻化客群基础。

活动现场，三晋文化传承与地道风物体验构成了推介活动的核心看点。非遗技艺展示区域内，剪纸、晋绣等传统工艺传承人现场演示制作工序，让观众近距离感受非遗文化的独特魅力；特色美食品鉴区域内，平遥牛肉、太谷饼、壶关羊汤等地域名食香气四溢，引得往来民众驻足品鉴。其中郑州场次深度贴合青年休闲习惯，将三晋历史人物NPC互动与山西本土午休文化融入体验全流程，成为现场青年群体休憩放松、拍照分享的热门区域。据不完全统计，三场活动累计吸引各地市民、游客及文旅行业从业者数千人次到场参与，各体验点位客流密集，文旅咨询台前问询不断；现场派发的千余份景区门票、文创产品、特产礼盒等惠民礼品全部发放完毕，公众对山西古建研学、黄河风光、晋商文化等主题产品关注度持续攀升，出行转化意愿强烈。

本次系列推介活动凭借扎实的内容设计与精准的场景触达，持续掀起全网关注热潮。相关活动先后登上山西及客源地城市微博同城热榜，济南专场活动更是成功跻身抖音全国热榜，相关话题阅读量、互动量持续走高，网友自发打卡与二次分享不断扩大传播半径，形成了“线下人气集聚、线上声量破圈”的立体传播效应，进一步夯实了山西文旅在华北客源市场的品牌认知度。

此次横跨华北的三城联动推介，是山西深耕华北客源市场、深化区域文旅协同发展的重要布局。伴随华北高铁网络的持续加密，山西与周边省份的时空距离不断压缩，已逐步成为华北居民周末微度假、短途休闲游的优选目的地。本次系列活动既凭借统一的品牌标识强化了市场认知，又通过差异化的场景设计提升了推广精准度，为晋鲁、晋冀、晋豫间的资源共享、客源互送、产业联动夯实了合作基础，也为中秋、国庆假期文旅市场消费释放做好了预热铺垫。

下一步，山西将持续紧扣大众季节出游规律与短途休闲需求，迭代升级文旅产品供给，打造更多适配周末出行、小长假度假的主题线路；同时持续创新跨省文旅推广模式，拓展区域协作深度，全方位展现山西古建的厚重底蕴、山河的壮美风光、人文的烟火温度，推动全省文旅产业高质量发展。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞