金秋九月，云岭大地瓜果飘香。9月11日，淘天集团于昆明正式发布云南“新产地计划”。平台将联合云南省发放规模超3000万元的彩云电商消费券，同时依托溯源直播、AI惠农、商家培育等多项举措，助力云南特色产地打造地域农产品品牌。

蒙自蓝莓、永德夏威夷果登顶全国，云南15个新产地跻身全国第三

高原得天独厚的气候与生态，让云南不少县域成长为国产高端果品、坚果的核心产区。

《淘宝丰收节新产地报告》显示，过去一年平台共涌现186个农产品新产地，51个县域拿下类目全国销冠。其中云南以15个新产地，与河南并列全国第三位，产业增长势头强劲。

蒙自蓝莓销售额位居全国第一，会泽、宾川、新平三县同样跻身蓝莓新产地名单，四地合力改写消费心智，让“云南蓝莓”逐步替代进口蓝莓认知。永德夏威夷果不仅拿下淘宝全国销量冠军，更成长为全球最大产区，成为高端坚果国产替代标杆案例。

增长同样发生在更多县域：瑞丽传统滋补品、永善枇杷、宾川百香果，相较2021年成交额分别实现200倍、130倍、97倍的大幅增长。西盟佤族自治县鸡爪制品、会泽葡萄等品类快速崛起，成为平台新兴产地力量。

2026年前7个月数据显示，云南咖啡豆、蓝莓、人参果销售额领跑全国，牛油果成交增速接近100%，云果、云咖产业势能持续释放。

淘天集团研究中心副主任左臣明表示，伴随消费与品类升级，云南正批量涌现优质农产品地域品牌，加速从农业大省向新消费品牌高地迈进。

九大举措落地，淘宝天猫重点遴选云南“王牌产地”扶优做强

本次发布的云南“新产地计划”，围绕产地优选认证、溯源直播矩阵、AI搜索加权、平台专项补贴、多场域联动、AI经营工具、商家培育、消费激励、政企生态共建九大方向，全方位推动云南农特产品完成品质升级与品牌突围。

政企协同促消费方面，淘天集团联合云南省落地超3000万元彩云电商消费券，资源重点倾斜云果、云茶、云咖、云菌、云花等优势品类，让实惠直达消费者，助推云品出圈爆单。从消费券核销表现看，消费者对云南高价值农品消费意愿高涨，松茸等高端品类的中高面额消费券核销表现亮眼，香格里拉松茸曾实现单期核销超10万元。

据淘宝天猫美食美酒生鲜行业负责人介绍，平台下一步将立足云南各产业带，遴选一批“王牌产地”重点扶优，挖掘有潜力的新产地、新产品，推动云南从“卖出农产品”向“打造产地品牌”跨越。

云南省商务厅相关处室表示，期待平台的市场洞察、数字化运营能力与云南生态供给深度结合，政企合力提升云品附加值，探索电商助农可持续新模式。

产地商家崛起：从卖原料到打造属于云南的线上品牌

平台的数字化土壤，正在孕育一批云南本土成长起来的农产品品牌。

辛鹿咖啡创始人杨竹，早年就在淘宝开设店铺售卖保山潞江坝小粒咖啡；2017年升级品牌、落地天猫旗舰店，凭借精品咖啡豆品质，拿下天猫咖啡豆品类第一名，完成从原料供应商到本土精品咖啡品牌创造者的转变。

而云南原产地官方旗舰店入驻天猫不足两年，年成交额突破千万元，石屏豆腐、西双版纳酸甜角、七彩花生等云南风物成为线上爆款。店铺总经理蔡一波认为，淘宝天猫非常适合产地农产品做品牌，平台消费者重视品牌与复购，不止帮助农产品打开销路，更能够沉淀产地品牌心智。

活动现场，淘宝天猫美食美酒生鲜行业与云南一县一品数智赋能中心完成签约。双方将携手挖掘、培育云南“王牌产地”与优质特色农品，共同推动云南农产品走向品牌化、标准化、规模化发展之路。

据悉，此前淘宝天猫已宣布，将在今年丰收节投入亿级补贴加码“产地优选计划”，目标打造100个破亿新产地、2000个破百万产地爆款，拉动全国原产地优质农产品销售增长。

开屏新闻记者 刘连红

一审 朱婉琪

责任编辑 猫恩泊

责任校对 李鸿睿

主编 林舒佳

终审 编委 刘超