界面新闻记者 | 宋佳楠

界面新闻获悉，国际市场研究机构Omdia近日发布了2025年第三季度中国大陆平板电脑市场数据。本季平板电脑市场继续保持强劲势头，出货量同比增长9%至880万台，但头部品牌格局出现明显变动。

三季度，苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从去年同期的29%收缩至23%。而联想以71%的同比增速登顶单季增速榜首，出货量追平小米至90万台，市场份额也从6%提升至10%。

单就出货量来看，本季市场呈现出“国产阵营领跑、苹果单独下滑”的分化态势。华为以270万台出货量、31%的份额蝉联第一，同比增长21%，其份额已较苹果拉开8个百分点；小米、联想本季出货量均为90万台，荣耀则是60万台，国产厂商合计占据77%的市场份额，较去年同期提升了5个百分点。

三季度中国大陆平板电脑出货量和年增长率 数据来源：Omdia

事实上，苹果iPad的下滑有迹可循。该公司财报显示，2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8%，低于市场预期。而第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03%，与去年同期基本持平。苹果解释称，主要是由于去年同期的iPad Air和iPad Pro新品发布，形成了较高的收入基数。

苹果iPad在国内市场面临多重竞争。一方面，国产平板在2000-3000元价位段以120Hz高刷屏、长续航等配置对标iPad基础款，后者“60Hz非全贴合屏”的配置短板明显；另一方面是产品创新的乏力，iPad迭代周期延长，M芯片性能虽强但功能升级不足，难以抗衡华为星闪技术、联想AI教育功能等本地化创新。

联想的爆发式增长则主要依托“细分场景+价格下沉”的市场策略。其针对教育市场推出的学习平板，预装了家长管控系统与适配课程资源，切中在线教育的刚需。小新系列以550元起的定价覆盖中低端市场，2.5K大屏+长续航的配置又匹配了大众“轻办公+娱乐”的需求，同时联想依托商用市场积累的企业订单，进一步巩固了出货量基础。

Omdia高级分析师徐颖表示，持续的折扣活动以及厂商直接提供补贴后价格，使平板电脑对中国消费者来说依然具备极高吸引力。华为、小米和联想等厂商今年以来不断扩展更为多样化的产品组合，覆盖从基础日常使用到游戏和生产力等多场景需求。此外，像华为这样的头部厂商正进一步强化生态系统融合能力和统一的AI后台能力，为以生产力为核心需求的用户提供更具吸引力的价值体验。包括端侧AI助手、AI应用以及跨设备互联在内的AI功能将在未来持续增强市场吸引力。

Omdia预计，平板电脑市场预计在2025年底增长12%至3500万台，这一增长主要受国内厂商激进的产品发布与定价策略带动。但在2026年，随着市场调整，出货量预计将回落9%至3200万台。