IT时报记者 潘少颖

从员工福利的多元化创新，到营销礼赠的场景化延伸，再到社会责任与消费需求的融合共生，企业消费领域折射出市场对品质、体验、情感价值的更高追求，更成为国货品牌突破增长瓶颈、打开增量空间的重要赛道。

在12月5日举行的本来生活“大地回信・国货之光”第二季主题发布会上，褚橙、黄天鹅、南禾粮号、帕竹酒庄等一众国货生鲜品牌集中亮相。本来生活集团副总裁兼P2C事业部总经理钱祯澍表示，本来生活重点投入农业科技，深耕企业消费赛道，关注并支持优秀的农食创业者，不断拓展“国货朋友圈”，希望在全产业链的各个环节携手合作伙伴，发挥服务能力与资源优势，赋能国货品牌，共创长期价值。

同时，基于多年企业消费大数据沉淀、海量成功服务案例及行业深度调研，本来生活发布了《2025企业消费报告》（以下简称《报告》），解析当下企业消费形式与需求演变、员工福利与营销礼市场选品趋势等，为企业客户优化福利配置、提升营销礼效果、降低采购决策成本提供借鉴，也为国货生鲜食品品牌精准切入企业消费市场、挖掘增长新机遇提供重要参考。

年货“明星天团”出道

从担当“国货之光”榜样力量的褚橙及其云冠橙，到可生食鸡蛋品类开创者黄天鹅，再到传承袁隆平团队科研精神、打造“中国好米”的南禾粮号·丽金沙米，坐拥世界海拔最高的威代尔葡萄种植基地的帕竹酒庄，凭借智慧牧业“认养一只羊”与高原超级食物而受市场追捧的若尔盖·原选，来自彩云之南、收录高原特色好物的绿色云品以及代表江南风味、鲜逢其时的时味苏州，这些致敬风土、善用科技、追求品质的品牌，是由本来生活甄选的年货季明星大品。本来生活自有品牌“嗑小熊”“糕上有点”等也展示了好吃、健康、有新意的新春礼盒。

本来生活商品中台总经理卞宁表示，今年本来生活春节礼盒全面升级产品力，全线贯彻“轻糖、轻养、轻奢”开发理念，集结超1000款春节礼，涵盖坚果、果干、糖巧、糕点、休闲零食、肉类零食等多元品类，让年货选择既丰富多元，又更能精准匹配家庭团圆分享、走亲访友馈赠等全场景需求。

另外，本来生活春节礼盒今年格外注重节礼的情绪价值传递，在文创设计上深度融合新春喜庆氛围与马年生肖寓意，如展翅金马积木精准契合马年主题，承载“展翅高飞、一马当先”的新春期许；兼具时尚感与实用性的红色斜挎水壶包，既巧妙呼应春节“发个小红包”的传统习俗，更以“lucky bao包有好事”的谐音巧思，为新年注入“事事顺意”的暖心祝福。

这一特色商品的开发优势，离不开本来生活独特的2B2C渠道布局。多年来，本来生活深耕企业消费市场，累计服务超10万家企业客户，覆盖超1500万企业员工，成为业内员工福利及营销礼解决方案专家。

企业客户更易找到优质国货

“企业消费市场是国货生鲜品牌不可忽视的重要增长极，我们希望搭建起品牌与企业客户之间的沟通桥梁，让国货品牌更懂企业需求，也让企业客户更易找到优质国货。”本来生活市场营销中心总经理张玉静表示。

据中金公司预测，2025年员工福利市场规模将达1.72万亿元。

当前企业消费市场的变革已渗透至供给模式、用户体验与服务定制的全链条，平台化、To C化与定制化三大核心趋势，打破了传统采购的分散化、单一化格局。

在平台化转型方面，过去企业消费常面临“分场景供给”痛点：员工福利、差旅出行、办公用品等需求分散在不同渠道，采购流程烦琐且管理效率低下，而如今一站式数字化平台已成为主流选择；《2025企业消费报告》显示，弹性福利商城让企业能通过统一系统整合各类消费场景，实现采购、管理、核销全流程数字化，既大幅降低运营成本，又通过数据化管理优化资源配置；To C化趋势则让终端用户掌握更多主动权，员工可自主选择福利产品，使福利与礼赠匹配度显著提升。数据显示，采用该模式的企业员工福利感知度与满意度大幅提升；定制化服务更进入“深度赋能”阶段，不再局限于简单的logo印刷或包装设计，而是延伸至全维度定制。

《报告》显示，产品选择上，粮油稳居采购首位，高品质生鲜、特色礼盒成节日热门，且向健康化、地域化、定制化发展；食品类礼品因承载人文关怀，稳居消费排行榜前列，比如2025年端午本来生活功夫粽销量突破1.2亿只。

在产品选择上，《报告》显示2025—2026年企业消费选品呈现六大趋势：健康化推动青稞类低糖产品走红、服务体验类产品如农文旅团建普及、高质量进口食品需求回升，社会责任融入产品开发、国潮文创持续升温以及智能化工具成刚需。

接下来，“大地回信·国货之光”活动将陆续走进北京、广州、深圳等城市，通过品牌展示、产品体验、行业交流、资源对接等多种形式，为更多处于成长进步中的国货品牌提供更广阔的展示舞台、更精准的渠道支持与更深度的资源赋能。