11月14日，什刹海街道在什刹海文化展示中心举行“益心向海”志愿服务品牌启动仪式。50余名志愿者、共建单位、合作商户代表齐聚一堂，共同见证这一凝聚温情的志愿服务品牌扬帆起航。

启动仪式现场发布了“益心向海”品牌LOGO标识和“益小海”IP形象，直观展现了海畔志愿扎根社区、奉献爱心、汇聚力量、服务家园的特色，让品牌可感、可亲、深入人心。活动创新推出“五心行动”品牌体系，打造“平安守护、文明扬善、环保新颜、便民暖邻、关爱相伴”五大志愿服务行动，以“五心”聚合力，推动志愿服务从“分散化”走向“体系化”，实现志愿服务与基层治理的深度融合。

为进一步激发居民参与社区公益事业的热情，品牌同步推出志愿服务积分兑换激励机制，积极探索以“积分赋能”的方式激活志愿服务新动能。首批选取条件较成熟的白米社区进行试点，采取“积分直接兑换”“积分+现金补足”“积分兑折扣”三种灵活模式，由15家来自“海米会商业联盟”的合作门店(涵盖餐饮、文化、休闲等领域)提供27类兑换商品，既贴合生活刚需，更彰显什刹海文化特色，形成了“志愿者愿服务、商户愿参与、社区愿推动”的良性循环。

启动仪式现场还发布了覆盖全域的海畔志愿地图，清晰呈现了包括22个社区、5个重点志愿服务阵地、20家海畔联盟成员单位以及15家志愿服务积分兑换合作商户在内的志愿服务网络。这张地图不仅是便捷的服务指南，更是街道共建共治共享格局的生动缩影，让志愿服务更加触手可及。

在志愿者故事分享环节，四位来自不同领域的海畔志愿者代表讲述了他们的暖心经历：中轴线小小讲解员让红领巾在海畔“闪闪发光”，穿梭街巷的快递小哥送去的除了物品更是温情，“蓝立方”志愿者全年无休指引游客，“海心”志愿者暖心照料独居老人……这些来自“身边人”的平凡善举，汇聚成什刹海最温暖的文明图景，也成为“益心向海”精神的最佳诠释。

为凝聚志愿服务力量，街道为“五心行动”志愿服务队伍代表授旗，并向首批商户代表颁发“志愿服务积分兑换合作商户”铜牌。

为深化品牌内涵，促进经验交流，活动还精心设计了实地调研与交流沙龙环节。组织与会嘉宾、专家学者及志愿服务队伍代表前往荣获2025年全国志愿服务“四个100”先进典型——“最美志愿服务社区”称号的旧鼓楼社区，开展现场观摩与学习。在专题交流中围绕“如何建立长效激励机制”“如何推动志愿服务与基层治理更高水平融合”等关键议题展开了热烈而深入的探讨，为“益心向海”品牌的持续发展汇聚了智慧、凝聚了共识。

什刹海街道工委书记陈璐在活动中表示，此次品牌发布标志着什刹海志愿服务工作迈入规范化发展的新阶段。“益心向海”不单单是一个名称，更是一份理念、一项行动、一份承诺。未来街道将围绕品牌建设，深化拓展服务领域、创新服务形式、壮大服务力量，绘就志愿服务与城市文明交相辉映的和美图景。

据悉，近年来，什刹海街道构建起“街道统筹、多部门联动”的志愿服务体系，出台了《什刹海街道关于推进志愿服务体系化建设的指导意见》，系统推动志愿服务走向规范化发展。截至目前，街道组建了62支志愿服务队伍，吸纳超过1.8万名志愿者参与，全年开展活动超4800场，累计服务时长近129万小时，并涌现出“海心助老”“柳妈妈饺子队”“中轴线护卫队”“中轴线小小讲解员”等一批有特色、有温度、有影响力的志愿服务品牌，在文化传承中为志愿服务增添生动的时代色彩。

下一步，什刹海街道将持续深化志愿服务品牌建设，完善志愿服务长效机制，开展形式更丰富、内容更鲜活的志愿服务活动，为推动地区高质量发展注入持久动力，用行动书写海畔志愿的崭新篇章。