极目新闻记者 戎梅

通讯员 广铭

2025年12月12日，万达电影宣布，已完成对广州方图科技有限公司旗下智能自拍互动娱乐品牌“拍立方”的战略投资。双方将共同探索并定义“影像社交新生活”这一新兴消费场景，此举标志着万达电影“超级娱乐空间”战略的深化与延伸。据悉，拍立方将于2026年春节前完成在全国万达影城的首批设备集中入驻。这意味着，万达电影致力推动的超级娱乐体验价值，正从“观影”“度过一段时光”，进一步升维为观众创造“一段可带走的快乐体验”。

万达影城温州龙湾万达广场店-拍立方自拍机

洞察新需求，定义“影像社交新生活”赛道

当前消费市场正经历从功能满足到情感价值追求的深刻变迁，尤其在Z世代及年轻消费群体中，为“情绪体验”和“社交分享”付费已成为主流趋势。数据报告显示，“00后”中高消费意愿用户占比超过9成，展现出强大的“为喜爱付费”的潜力。在引领行业寻求体验升级的背景下，万达电影再次以前瞻视野，率先以战略投资方式深度布局“影像社交新生活”赛道，精准切入年轻消费市场。

拍立方作为自助影像领域的创新引领者，其“大头贴+IP经济”模式已得到市场充分验证。自2020年6月运营以来，其业务覆盖全国超160个核心城市，设备投放量逾千台，累计服务人次突破1000万。仅2025年，拍立方便落地超过160场IP主题快闪及明星巡演联动，展现出强大的品牌号召力和运营实力。该模式的巨大潜力已在韩国等成熟市场得到印证，以“人生四格（Life4Cuts）”为代表的照相亭业态通过与流行文化、粉丝经济深度绑定，已发展成规模化产业，成功激发了年轻客群的高频次消费与自发传播。研究显示，自助影像在全球已形成规模超千亿元人民币的巨大市场。

生态融合，绘制全景式娱乐消费蓝图

作为国内运营设备市场份额第一的拍立方现已构建了坚实的竞争壁垒。在内容生态上，其不仅与韩国“人生四格”达成独家战略合作，更汇聚了百余个国际顶级IP矩阵。在技术核心上，公司拥有覆盖图像采集、智能处理到设备集成的全链路技术体系，累计获得超100项国家专利，其AI图像处理算法能实现实时美颜与光影优化，让用户轻松获得专业级成像。此外，拍立方已获得公安部网络安全等级保护第三级认证，为用户数据安全提供高标准保障。

基于此，万达电影通过与拍立方的资本与生态绑定，实现了真正的“赛道占先”。业内分析指出，万达电影是业内首家以战略投资方式，与线下影像社交头部平台达成深度生态融合的全产业链公司。

据悉，拍立方将于2026年春节前集中入驻全国万达影城，融合万达电影的电影基因优势、明星艺人、潮玩IP等资源，并将逐步覆盖万达电影旗下700多家直营影城。届时观众可体验丰富而独特的拍摄主题场景、影城专属票根、彩蛋海报等趣味互动玩法。同时，其高流量场景覆盖能力正加速拓展，在上海，首批投放的80余台设备已覆盖重要交通枢纽，预计这将带来日均百万级曝光。未来，双方将共同推进设备在一、二线城市核心商圈、特色文化街区及海外市场的布局，持续绘制覆盖多元娱乐消费场景的全景式蓝图。

万达影城北京CBD店-拍立方自拍机

赋能主业态，深化“超级娱乐空间”战略

今年6月，万达电影董事长兼总裁陈祉希在上海宣布深化“超级娱乐空间”战略时便前瞻性指出，将引入大头贴机等互动设施，为Z世代打造沉浸式体验与社交价值，持续丰富超级娱乐空间生态。她强调，“超级娱乐空间”应实时汇集最受欢迎的艺术与娱乐形态，让用户不仅收获精彩内容，更能在连贯生活场景中持续获得“情绪价值补给”。

过去一年，万达电影已先后开展了一系列头部IP联名活动，通过独特的电影基因打造超级场景，成功吸引大批年轻人走进影院“度过一段时光”。如今，随着拍立方设备的全面入驻，万达电影将超越“观影”与“停留”，为观众提供将快乐实体化、可带走的全新体验——一张张融合电影记忆的趣味影像、一段段充满仪式感的美妙视频。

正如陈祉希所言：“希望通过超级娱乐空间，孵化一系列超级IP、超级品牌，我们将以自身的场域为纽带，共建新的产业生态。”投资拍立方，不仅是对“影像社交新生活”这一新兴赛道的定义，更是以影院场域为核心，联动IP、科技与消费，构建未来娱乐新生态的坚实一步。这进一步巩固了万达电影在年轻消费市场的吸引力与产业引领地位。

（来源：极目新闻）