11月过半，双11购物狂欢节的硝烟渐散，年终消费季的序幕悄然拉开。

双11销售爆发活力，茅台领跑白酒板块

据京东超市名酒11.11全周期战报显示，全国消费市场再度绽放活力，酒类整体销售同比增长18%，自营白酒成交额增长35%，酒类商品成交破新高。其中，茅台销售额同比增长24%，大规格产品如1L装飞天茅台成交增长80%，2019年飞天茅台53度500ml 6瓶装增幅达253%。

茅台更夺得京东“用户青睐品牌”与“陈年酒品牌销售”双冠军，尤显其在消费端与投资端的叠加魅力。

美团闪购数据也显示，茅台双11交易额同比增长612%，领跑白酒板块。茅台销售数据的持续走强，不仅源于节日促销的短期拉动，更折射出消费者对高品质白酒的长期认可。

有证券分析师认为，茅台价格已成功构筑市场底部，双11期间的平稳过渡证明其价格体系的成熟与稳健，各类消费活动将从线上热潮回归到更真实的线下，来自宴席、礼赠与自饮等场景的需求是支撑市场的坚实力量。

多地价盘稳重有升，热门商圈酒价坚挺

价格是衡量市场信心的重要指标。多方检测机构数据表明，在历经短暂的市场调整后，11月上半月飞天茅台在全国范围内继续呈现“整体价盘平稳、区域分布合理”的态势。

新浪财经“酒价内参”是国内首个知名白酒大单品市场终端价表单，整合全国约200家终端实时数据显示，11月16日飞天茅台成交均价为1841元/瓶，较前一日略有回升，连日来保持平稳。

线下调研进一步印证茅台酒的区域韧性。截至11月16日，天津、河南、广西、内蒙古等地2025年飞天茅台原箱与散瓶单价维持在1800-1900元区间。湖北、江西、江苏、浙江等地原箱与散瓶飞天茅台单价运行平稳，在1800-1855元之间。河北市场各年份飞天茅台均有升价，2025年原箱升至1850元/瓶，2024年飞天原箱微增至1900元/瓶。

在消费能力更强的南方城市，尤其是广州，热门商圈酒价仍旧坚挺：越秀区德政北路一酒类连锁店到手单价2055元，天河区花城大道一酒水商标价1980元/瓶，1919酒类直供天河东店则企稳2150元/瓶，荔湾区城光荟永旺超市售价维持1899元/瓶。

“最近这段时间，人流一下子涌出来。广交会结束没多久，全运会又在广州开，体育西这边每天都是人挤人，国内外游客一波接一波，”广州体育西商圈一位资深酒商表示，“只要客流起来，茅台准是跟着走量。一些外籍游客也知道茅台有名，来了就想带两瓶回去当礼物。”

他还透露，近期店里动销确实比前几个月顺畅，价格波动不大。不论国外内，年底都是消费旺季，店里也在积极备货，应对需求爆发期。

业内普遍认为，飞天茅台整体稳健的表现，来自企业、消费端和渠道共同发挥作用。茅台今年持续推进科学投放、优化渠道结构、强化终端服务，多地设立前置中转仓、推行体验式营销等举措，使产品触达更加精准。

节日消费氛围渐浓，市场乐观情绪蔓延

在目前的消费环境下，飞天茅台动销向好，是消费回归理性、行业迈向健康发展的重要转折。

“一方面政策引导下商务与政务消费更趋理性，其次是社会库存得到有效消化，投机需求退潮，”白酒分析师蔡学飞表示，“同时电商平台普及让价格更透明，这些变化促使茅台从囤货炒作回归真实饮用的本质。”

在资本市场，11月11日，知名投资人段永平在与雪球创始人方三文的对谈中，再表信心，看好茅台。他认为，投资茅台不需看宏观环境，而是看它十年二十年。以茅台现时情况，股息或能拿到3%或4%，肯定比放银行好。

段永平对茅台的支持并非停留在言辞上。据悉，今年以来，段永平已分别于1月和10月两度买入贵州茅台（600519）。

段永平称自己是满仓主义者，不买一个股票拿着，心里就不舒服，“拿着现金是一件很难受的事情，还不如拿着茅台，知道它早晚会（赚）回来。”

由此可见，作为一位有影响力的价值投资者，段永平持续看好贵州茅台，并通过分享其投资逻辑，向市场传递了他对茅台长期价值的积极预期。

随着节日消费氛围渐浓，市场对茅台的乐观情绪持续燃烧。多家证券机构研报指出，春节催化效应正逐步显现，将提振白酒消费。茅台在渠道优化与动销回暖方面的表现优于预期，年末旺季有望进一步拉动价格与销量双升。