B站跨年品牌升级，打造线上线下联动跨年盛典
12月16日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布，2025bilibili跨年晚会正式进行品牌升级，推出“我们的跨年夜”特别企划。今年，B站的跨年内容将进一步拓展，升级为一个线上、线下联动的综合性跨年盛典，为年轻人提供更具参与感与沉浸感的跨年体验。
据了解，B站今年的跨年晚会将延续一贯以交响乐打底、影漫游多元IP创意策划的特色形式，展现当代青年流行文化的变化与趋势。本届跨年晚会阵容更具全球化视野，邀请来自美国、加拿大、法国、芬兰、非洲等全球多个国家及地区的知名艺术家、表演者共同参与。
数据显示，2024年B站跨年晚会的直播人气峰值达到 3.46亿，晚会播出的24小时内，总播放量破1亿，累计弹幕数近40万，相关内容二创投稿播放量也达到1.35亿。B站的跨年晚会已成为年轻群体重要的年度仪式之一。
除了晚会内容之外，B站将继续联动全国10座城市，打造“跨年干杯夜”线下系列活动，为用户提供线下欢聚的跨年场所。今年的干杯夜将通过线下大屏幕，实时联动10城现场。用户可在线下观看跨年晚会内容，并参与签到领取许愿币、零点“下雪”仪式等现场活动，真正实现打破地域限制，异地跨屏共庆。数据显示，去年B站干杯夜活动，参与人次累计达到2000万。
值得注意的是，B站2025年将举办首场“赛博烟花大会”。零点时刻，B站跨年直播将上线特型烟花弹幕，用户发送的弹幕内容将变成一朵朵“赛博烟花”绽放于屏幕。同时，B站也将在线下发射万发心愿烟花，结合无人机编队的表演，进一步强化线上线下联动体验。
作为国内年轻群体最活跃的综合社区平台，B站打造的跨年内容，已经不仅仅是一种娱乐消遣，而是年轻群体重要的跨年仪式。从线上观看到线下集体参与，B站致力于满足年轻群体的多种内容需求，持续丰富跨年内容，增加平台与用户的情感链接。年轻人们也习惯于在B站观看跨年相关的内容，分享自身的跨年经历。据了解，2024年跨年节点，B站上跨年相关视频超过14万条。