2025年11月17日，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办，并获山东省人力资源和社会保障厅、山东省农业农村厅、山东省妇女联合会、山东省残疾人联合会、山东省援疆工作指挥部、山东省援兵团干部管理组、山东省援藏干部中心管理组等多部门支持的2025“好品山东”电商直播大赛，在济南正式启动。大赛以“赋能产业升级、培育电商人才、擦亮山东品牌”为主题，旨在进一步推动电商新业态与实体经济深度融合，为全省消费提振与产业数字化转型注入新动能。

启动仪式上，山东省商务厅党组书记、厅长王磊，山东广播电视台党委书记、台长何宪卓，山东省市场监督管理局二级巡视员高兆阳等领导出席并发表讲话。来自全省16市商务部门、电商产业带、直播机构、平台企业及参赛主播代表共聚一堂，共同见证新一届大赛的启航。

山东省商务厅党组书记、厅长王磊在致辞中指出，山东坚决贯彻落实习近平总书记“大力发展数字经济”重要指示精神，持续推进电商新业态发展。今年前三季度，全省社会消费品零售总额突破3万亿元，增长5.6%，其中线上实物商品网上零售额增速达17.1%，展现出强劲发展势头，电商直播成为山东消费增长新引擎。

作为“好品山东 商行天下”品牌行动的重要组成部分，电商直播大赛自2024年首次举办以来，已成为推动“山东好品”走向全国、链接内外贸市场的重要平台。去年大赛带动销售额达4.2亿元，成为激发消费潜力、助力乡村振兴与产业升级的有效载体。

本届大赛在赛制设计上实现多项突破。一是聚焦产业带赛道，围绕全省40多个优质电商产业带，推动全省特色产业实现品牌化、数字化升级；二是人才赛道增设村书记专属赛道，60余位村书记从“治理领头雁”转型为“云端新农人”，带动农产品出村进城；三是拓展东西协作赛道，联合援疆、援藏、援兵团指挥部设立“鲁疆赛道”“鲁藏赛道”，以电商为桥梁深化区域协作。多维赛道全面升级，构建“产业+人才+协作”新格局。

启动仪式上，抖音、阿里巴巴淘天、美团、小红书等平台代表，以及家家悦、山河好物、红人帮等渠道机构共同参与“大赛合作单位发布仪式”，以“赋能之水”共育大赛之树，象征资源汇聚与协同发力，共建山东电商直播良性生态。

2024届大赛优秀主播代表高玲玲、企业代表娜美现场分享成长经历，展现了电商大赛在人才孵化与品牌塑造方面的实际成效。微山县委常委、副县长步新华作为产业带代表，分享了县域产品借助电商实现跨越发展的实践路径。威海、青州、菏泽等地的村书记主播团代表生动讲述了运用直播技术助力乡村振兴、带动农民增收的实践成果，充分展现了电商新业态在赋能产业升级、助力乡村振兴方面的广阔前景。

在全场倒计时中，与会主要领导、援建干部代表及首届冠军选手共同按下“开播键”，正式启动2025“好品山东”电商直播大赛。这也标志着山东在“以赛促产、以赛育才”的道路上迈出更坚实的一步。

本届大赛将持续聚焦“品牌、品质、数字化”，通过赛事组织、资源对接与融媒体传播，进一步擦亮“好品山东”金字招牌，为推动山东内外贸一体化与数字经济高质量发展贡献电商力量。