近日，国务院常务会议专门部署“增强消费品供需适配性，进一步促进消费政策措施”，强调要以消费升级引领产业升级，通过优质供给满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡。专业人士分析称，该部署的核心目标在于进一步释放消费潜力，为经济高质量发展筑牢根基。

今年以来，中央密集出台多项提振消费政策，如3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新等举措，已为消费市场注入强劲动力。随着年末消费热潮来临，从中央到地方再到企业多方合力，多措并举以期打好全年消费“收官战”。

政策红利持续释放，消费市场稳步回暖

从去年中央经济工作会议到今年政府工作报告，“大力提振消费”被列为各项经济重点任务之首，一系列扩内需、促消费政策持续推出并发力。

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，在需求侧加大政策力度，着力促进居民增收减负，统筹促消费和惠民生，提出在财税、金融、产业、投资等各项经济社会政策中都要体现促消费的政策导向。

“大力提振消费”作为一项系统工程，离不开政策保障与财政金融的协同发力。2025年，财政部会同国家发展改革委安排3000亿元超长期特别国债资金，专项支持消费品以旧换新。此举在消费市场上持续释放政策红利，截至上半年，以旧换新带动销售额2.9万亿元，约4亿人次享受补贴优惠。

此外，市场监管总局等五部门联合印发《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，各地陆续出台实施方案，推动消费环境持续优化。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》进一步明确“加大直达消费者的普惠政策力度”，为消费提振提供制度保障。

分析指出，我国正处在消费结构升级的关键阶段，消费呈现个性化、品质化、场景化的趋势，这就需要在稳就业、促增收的同时，支持传统领域以创新驱动转型升级，培育新兴产业茁壮成长，鼓励开发更加多样化的消费场景和业态，提供更加优质的产品和服务。

作为消费金融主力军的信用卡也积极参与，为提振消费贡献金融力量。例如招行信用卡围绕电商大促场景，接连推出“6.18要花 就该这么花”“11.11加鸡腿”等主题活动，今年的“11.11加鸡腿”还加码外卖福利，特邀用户有机会在掌上生活领取淘宝闪购、京东外卖、美团外卖红包；同时，也响应国家政策号召发力国补，在国家“以旧换新”财政补贴的基础上进一步加码，率先上线“国补有招”叠加优惠活动，惠及近十万持卡人的同时，进一步助力政府部门发挥“消费券”等工具的乘数效应。

目前，一系列“组合拳”的成效正在显现。国家统计局数据显示，前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9.0个百分点，继续发挥经济增长“主引擎”作用。

多方合力赋能消费，场景融合激发活力

国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任、研究员陈丽芬认为，我国居民消费从注重量的满足转向质的提升，多元化、个性化、品质化消费趋势凸显，消费者愿意为满足情绪价值的好产品、好场景、好体验支付溢价。

近期岁末节点已至，消费也迎来一年中的黄金窗口期。在这样特殊的时间点，居民消费倾向也更加明确：人们渴望通过“买买买”的形式犒劳自我，也在这个过程中寄托对新一年美好生活的殷切期望。“新的一年，大家都想讨个‘好彩头’，所以更想购入一些有美好寓意的产品。”一位来自北京的年轻职场人士表示。

在抖音平台，新年祈福类话题浏览量已达到296亿；在小红书平台，也有500余万条笔记都在传达对新年的美好期许，“平安喜乐”“财富自由”等关键词成为热门祈愿帖的常用文案。

同时，市场嗅觉敏锐的企业也抓住消费者对“玄学”“祈福”的偏好进行布局。例如在餐饮业，思念汤圆等品牌以“柿柿如意”“招财进宝”为灵感，设计出柿子和元宝造型的汤圆吸引消费者；在珠宝业，老铺黄金、周大福等黄金品牌将“金刚杵”“本命佛”“如意”等文化元素融入设计，承载“转运”“守护”的美好寓意，也深受消费者的欢迎。

在金融业，招行信用卡12月9日推出的“「鲤」迎新年 好运连连”活动，也吸引了不少关注和讨论。活动期间，持卡人可以通过消费达标等多种方式获得“锦鲤喵”。而“集锦鲤喵”这种形式，不仅呼应了传统锦鲤的好运意象，更成为了很多人开启新年的仪式感——“锦鲤喵”可用于抢拍或兑换心仪好礼，陪伴持卡人在新年消费之余“接福纳喜”。据悉，今年的活动礼品再度更新，涵盖实物及虚拟多种类型，实物礼品有如锅具套组、骨传导耳机等；虚拟礼品则包含酒店券、哔哩哔哩/腾讯视频等文娱平台会员兑换券等好物，满足持卡人多样需求。

作为辞旧迎新的重要时点，新年总是寄托着人们的美好期待。而这些新年消费趋势的变化，正持续激发出供给侧的创新活力，在祝福与期盼中助力消费潜力持续释放，也为新一年的开局注入了更多信心与暖意。

随着更多增量政策的出台以及企业在供给侧的创新探索，期待新的一年国内经济发展动能再燃热潮，中国经济增长的潜力和活力必将不断释放，经济回升向好态势持续巩固。